市场倒逼彩电业加快升级

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与去年的销售相比，今年的彩电市场开始冷淡。中国视频行业协会和Avi云网联合发布的2017年第一季度中国彩电市场总结报告显示，第一季度国内彩电零售额为1179万台，同比下降5.2%；彩电零售额389亿元，同比增长1.8%。

彩电销售负增长受房地产市场降温等上下游联动因素的影响，也反映了家电消费热的阶段性特征。今年以来，液晶面板等核心组件和原材料价格大幅上涨，劳动力成本上升，这使得彩电企业面临新的压力考验。

在彩电需求量不强、成本急剧上升的情况下，传统的寻求彩电行业规模扩张的做法已经失败。自今年年初以来，该行业过去打的价格战已不可持续，甚至连互联网彩电品牌热衷的“烧钱游戏”也不再那么强大。根据奥威云网的监测数据，今年一季度，元旦、春节、315等重点推广节点的彩电市场规模较去年有不同程度的下降。

然而，市场总是既有机遇又有挑战。随着收入水平的提高，中国消费者对生活质量的需求日益增加，消费升级的热潮正在席卷包括彩电在内的整个家电市场。就彩电消费升级而言，大屏幕更令人兴奋，从卧室到客厅的电视屏幕尺寸有扩大的趋势；更强大的是，模拟电视正在升级为智能电视，高清产品正在升级为超高清产品；价值应该更高，时尚设计应该追求，外观应该突出趋势。这为彩电行业调整结构、促进升级提供了空空间。

推广大型电视成为现实选择。据了解，面板价格上涨对小型电视产品的影响较大，小型面板约占机器总成本的50%，而大型面板仍占机器总成本的30%左右。在这种情况下，彩电企业纷纷调整产品结构，通过推大压小来保持市场竞争力和产品利润。一季度，中小电视产品(50英寸以下)市场份额同比下降8.7个百分点；大尺寸(55英寸以上)产品的市场份额高达36.4%，比去年同期高出9.7个百分点，其中55英寸高出6.8个百分点。

用新技术产品拓展蓝海市场。目前，电视行业已经进入新技术应用的爆炸期，技术迭代越来越快。为了摆脱同质化竞争，彩电厂商推出了量子点电视、uled超画面电视、oled壁纸电视、超短焦激光投影电视等一系列创新产品，展示了新显示技术在画面质量、形态和性能方面的魅力，并配合人工智能技术为消费者提供超越以往的精彩体验。因此，彩电行业新的市场增长点和利润来源正在逐步形成。

种种迹象表明，中国彩电行业已经从数量增长阶段进入质量提升阶段。为适应消费需求从“有”到“优”的转变，彩电企业应坚持推进供方结构改革，加强创新能力建设，深入挖掘消费需求，努力实现更高水平的供需匹配。当前的环境有利于充分发挥市场逆转机制的作用，通过压力传递进一步激发企业活力，促进优胜劣汰和结构升级。

回顾过去，中国彩电行业在全面竞争中成长，经过考验后不断前进。面对新形势、新挑战，广大企业也将迎难而上，发扬工匠精神，大力发展智能制造，全面提升品牌、质量和品种，突破瓶颈，实现创新驱动的质量效益发展。(中国经济网记者周磊)