五年布局 腾讯互娱“泛娱乐”再出发

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经济观察网记者白4月20日，腾讯互动娱乐up2017年年会在京召开。五年后，腾讯完成了一系列相关的业务布局，认为其泛娱乐之路真正开始了。

与欧美娱乐公司相比，中国没有现成的模式可以依靠，所以中国的泛娱乐应该自己探索。腾讯集团副总裁兼腾讯图片首席执行官程武告诉《经济观察报》。同时，他认为中国泛娱乐的最大优势是一切从互联网开始，因此它具有多元化的创作空空间、丰富的知识产权来源、多样化的在线衍生品等优势。

数据显示，经过十多年的快速发展，中国数字内容产业已经成为世界上最大的数字内容生产、消费和分销市场之一。以腾讯为例，其游戏用户总数和收入规模均居世界第一，电竞用户超过1.7亿，动漫用户每月活跃用户9000万。

三条发展道路

在新的起点上，如何开始相互娱乐？程武认为，应该走三条道路:在不同层面培育知识产权，连接全球合作，创造高质量。

互联网平台带来的优势之一是它提供了丰富的知识产权资源。除了传统的pgc，即专业的内容制作，它还催生了大量充满活力的ugc，即用户制作的内容。可以说，这是一个ugc+pgc的上升生态。

这种生态为腾讯提供了不同层次的泛娱乐探索样本。对于首部作品，腾讯娱乐将倾斜资源，努力打造具有社会影响力的明星ip。然而，更多作品的价值在于探索更多的主题，满足更多用户的细分需求。

目前，腾讯的互动娱乐主要通过战略投资、版权授权和联合制作将全球高质量的合作伙伴联系起来。真正好的作品会带来普遍的情感。现在，腾讯也有望凭借自身优势为全球内容产业带来新的可能性。程武说道。

在创作高质量作品方面，程武认为，除了埋头做各种各样的精品之外，还应该关注新技术。近年来，由于cg和特效技术的大规模应用，许多具有魔幻和力量主题的ip都上了大银幕，成为世界上有影响力的明星ip。如今，虚拟现实带来了比imax更令人震惊的视听可能性，而人工智能ai超乎想象。谷歌的阿尔法围棋和腾讯最近的独特技能一口气击败了许多顶尖的围棋高手。

支持高质量的作者

2016年，中国动漫用户总体规模达到3.1亿，增幅为15%，其中泛二级用户占很大比例。以腾讯动画为例，整个平台每月活跃用户超过9000万，动画播放量超过100亿。腾讯动漫90后和00后用户占90%以上。仅在2016年，腾讯动画就向内容创作者返还了超过3.7亿元。

腾讯互动娱乐动画事业部总经理在新闻发布会上表示，动画正从一个小的亚文化群转变为一种大众化的休闲娱乐模式，为了应对这种商业利益，必须打造一个大平台，拥抱大市场，并宣布与、使者、等一大批高素质作者签约，与南派大叔、许达成重要合作。据报道，在过去的五年里，腾讯动画已经与数千名国内作者合作。

腾讯互动娱乐动画事业部邹正宇表示，腾讯动画凭借良好的市场前景和平台基础，将加大引进高质量作者的力度，培育更多高质量知识产权。他宣布签约了肖鑫、使徒、郭斯特等一大批高质量的作家，与南派散手、徐静蕾达成重要合作，与霞天道工作室达成协议，为他们提供更好的创作条件，并归还空厅

此外，腾讯动画将首次推出日本小学卡通资源，包括《神探柯南》、《魔笛三博士》、《午夜食品店》等七部经典作品。此次与小学的合作，标志着腾讯动画已经成为中国唯一一个与吉英社、蛟川集团、茶坛社和小学合作的平台。

充分发挥内容价值

在这次新闻发布会上，文悦集团提出了一个全新的价值导向、互联互通的读写战略体系。集团联合首席执行官梁晓东对新系统进行了解释:以原始知识产权的价值为核心，基于用户、作者和合作伙伴三个源头，通过社会互动、知识产权开发和周边衍生三大驱动力，形成了一个相互联系的合作系统。他还表示，未来他将重点探索动画改编和网络文本的国际化。

关于动画改编的探索，梁晓东表示，一方面，由于去年爆发了许多次级游戏和动画电影，读者看到了年轻用户对动画内容的强烈需求。另一方面，由文悦集团与合作伙伴从去年开始合作推出的《选择天堂》、《全职主人》、《破空》等网络流行文本改编的动画作品，也取得了很好的效果。其次，在进一步提高作品改编质量的同时，文悦集团希望更广泛、更深入地融入整个知识产权产业链，为后续高成本影视剧的推出积累更多粉丝的情感，降低影视风险。

梁晓东表示，该团队很早就开始关注网络写作的国际化。据报道，《鬼吹灯》于2006年走出国门，出版了包括英语和法语在内的多语种译本。何良栋最后宣布，阅读集团将正式推出以英语为主要语言的海外门户网站国际，希望为全球读者提供更丰富、更好的在线阅读内容和互动体验。

一些影视合作

腾讯影业宣布其在三项业务上取得进展:互联网公告、授权和版权创作。

电视连续剧《选择天堂》正在湖南卫视和六个新媒体平台上播出，同时同名大片《选择天堂》正在筹备中。程武宣布，他将邀请著名黄金制作人兼导演黄建新担任电影《选择天堂》的制片人。黄建新亲自来到现场。他说:互联网的发展对传统文化领域有很大的影响，比如书籍和报纸，但有一个例外:电影。电影的高度市场化与互联网的市场化程度相匹配，两者的合作形成双赢局面。他还笑着说，把《选择天堂》改编成电影对我来说是一个挑战，我喜欢挑战。

腾讯影业也与功夫影业达成了战略合作。双方的第一个合作作品是《地精一代》。之后，腾讯影业将对功夫影业牵头的其他项目进行联合投资和联合公告。与此同时，腾讯互动娱乐文学、动画、游戏等平台上的泛娱乐知识产权也将向功夫电影广泛开放。今后，双方将继续合作，创造高质量的知识产权。程武也正式加入了功夫电影的董事会，成为一名导演。

功夫电影创始人、制片人、导演陈，功夫电影总经理、制片人陶坤也来到现场。关于与腾讯影业的合作，陈幽默地说:刚刚在后台听到腾讯影业给我们布置的三个任务，压力太大了，我不想上台。我什么时候退休？我会尽我所能回到剧本会议上去！陶坤说:功夫电影是一家传统的电影公司，我们希望通过与腾讯的合作，能够改造腾讯电影的高质量ip，提升好的内容。

腾讯影业还推出了子品牌春腾电影工作室，专注于发掘年轻而独特的影视项目。据报道，在过去的两年里，腾讯影业也通过下一个创意影视人才培养计划发现了一批新鲜的人才和创意。为了更好地支持年轻的电影制作人，腾讯影业决定成立一个子公司来帮助这个行业的新生力量。碧瑶新电影项目成为春腾电影工作室成立后的第一个项目，并从腾讯动画平台挑选了10位来自郭曼的高品质IPs的10位年轻导演，将其改编成网络电影。

接下来，在我们对泛娱乐的探索中，一定会有很多弯路和学费要付，但我始终相信，只有用心才能产生共鸣，只有耐心才能实现我的爱。腾讯集团副总裁程武表示，在新的起点上，他希望与全球合作伙伴共同培育各业务领域的高质量内容，共同推动知识产权多领域共生，共同打造以知识产权为核心、开放、协同、共生的泛娱乐内容新生态。

白经济观察报记者

经济观察公司的记者

毕业于清华大学新闻与传播学院。关注泛娱乐领域的知识产权转型、商业模式、资本运营和战略合作，并负责持续创业者栏目的相关报道。写作方法的特点是深度报道、分析报道和人物特写。

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