从“出口产品”到“塑造品牌”——在美中企悄然转型

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核心提示:近年来，中国经济不断推进转型升级(爱记、净值、信息)。与此相对应，积极实施“走出去”战略的美中企业正在悄然进行从“出口产品”到“打造品牌”的转型。这一趋势引起了哈佛中国论坛的关注。在为期两天的会议中，有两个分论坛，分别是“中国品牌在美国的机遇和挑战”和“打造‘中国制造’品牌”，重点讨论中国企业如何在美国塑造中国品牌。

新华社记者王乃水孙欧蒙徐兴堂

波士顿(cnfin . com/Xinhua 08 . com)-品牌的“产品”有四层含义，即“品质”、“产品”和“品味”。这四种产品的有机结合是企业品牌，也是中国企业在美国建立品牌的关键。福耀玻璃董事长曹22日在哈佛中国论坛上表示。

近年来，中国经济不断推进转型升级。与此相对应，积极实施“走出去”战略的美国和中国企业正在悄然进行从出口产品到塑造品牌的转型。这一趋势引起了哈佛中国论坛的关注。在为期两天的会议中，有两个关于中国品牌在美国的机遇和挑战的分论坛，重点是中国企业如何在美国塑造中国品牌。

曹在“中国品牌在美国的机遇与挑战”子论坛上进一步解释说，作为企业的掌舵人，企业家首先要有一个胸怀和高尚的品格，这将决定品牌的境界；对于制造企业来说，要生产出为社会所需要、为人们所接受甚至为国家所短缺的产品，正确的生产和销售方式将使品牌建设事半功倍；产品质量应稳定统一在较高水平，而不是高与低，这有利于品牌声誉的积累；适度引进和包装企业产品，通过品味赋予品牌超越产品的新内涵。

去年10月，福耀在美国俄亥俄州投资全球最大的单体汽车玻璃厂，并正式建成投产，这意味着福耀玻璃在传统的美国汽车王国悄然实现了从出口导向到贴近市场、就近生产和品牌建设的战略转型。

曹表示，就出货量而言，福耀现在是世界上最大的汽车玻璃制造商，但还不是最强的制造商。因为我们清楚地知道，福耀在一些高端产品上仍然落后于行业内一些百年老店，所以福耀有信心在未来三年内把自己打造成为世界上最强的汽车玻璃品牌。

京西重工美国分公司也位于俄亥俄州，目前是宝马、奥迪、法拉利、凯迪拉克等世界知名汽车公司的悬架供应商。集团副总裁赵子健在23日举行的“打造中国制造品牌”子论坛上表示，对于许多制造企业来说，品牌不是口头上说出来的，而是一点一滴做出来的，京西重工的很多产品和项目主要是通过一个项目逐渐赢得客户的信任。

中国美国商会会长、美国中国银行行长徐晨特别强调了企业社会责任的重要性。他说，美国非常重视企业的社会责任。在美国和中国，企业应该树立良好的品牌形象，并愿意投资履行企业社会责任，这将有助于赢得市场认可和认可，尤其是对大型企业而言。

徐晨表示，除了外部市场因素，从企业内部来说，要特别重视员工能力和忠诚度的培养。只有骨干员工队伍稳定，企业才能不断提升核心竞争力，更好地塑造品牌形象。

中国电信美国公司总经理韩卓认为，品牌必须有丰富的内涵，否则它只是一个枯燥的象征。随着整个电信行业的快速发展，用户永远不会满足于打电话，而是必须不断拓展品牌内容，赋予品牌更多的内涵和更广阔的生态圈。

韩卓表示，任何品牌都有时代发展的压力，每一个成功的品牌不仅需要保持自身的质量和信誉，还需要通过不断创新引领行业的发展趋势。(结束)