财经观察：从“出口产品”到“塑造品牌”——在美中企悄然转型

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新华社波士顿4月23日电金融观察:从“出口产品”到“塑造品牌”——在美国和中国悄然转变

新华社记者王乃水孙欧蒙徐兴堂

“品牌的‘产品’有四层含义，即‘品质’、‘产品’、‘质量’和‘品味’。福耀玻璃董事长曹22日在哈佛中国论坛上表示:“这四种‘产品’的有机结合是企业品牌，也是中国企业在美国建立品牌的关键。”

近年来，中国经济不断推进转型升级(爱记、净值、信息)。与此相对应，积极实施“走出去”战略的美中企业正在悄然进行从“出口产品”到“打造品牌”的转型。这一趋势引起了哈佛中国论坛的关注。在为期两天的会议中，有两个分论坛，分别是“中国品牌在美国的机遇和挑战”和“打造‘中国制造’品牌”，重点讨论中国企业如何在美国塑造中国品牌。

曹在“中国品牌在美国的机遇与挑战”子论坛上进一步解释说，作为一个企业的掌舵人，企业家首先要有头脑和高尚的品格，这将决定品牌的境界；对于制造企业来说，要生产出为社会所需要、为人们所接受甚至为国家所短缺的产品，正确的生产和销售方式将使品牌建设事半功倍；产品质量应稳定统一在较高水平，而不是高与低，这有利于品牌声誉的积累；适度引进和包装企业产品，通过品味赋予品牌超越产品的新内涵。

去年10月，福耀在美国俄亥俄州投资兴建了全球最大的单体汽车玻璃厂，并正式建成投产，这意味着福耀玻璃已经悄然实现了从出口导向到贴近市场、就近生产、在美国传统“汽车王国”打造品牌的战略转型。

曹表示，就出货量而言，福耀现在是世界上最大的汽车玻璃制造商，但还不是最强的制造商。“因为我们清楚地知道，在一些高端产品上，福耀与业内一些百年老店仍有差距，但福耀有信心在未来三年将自己打造成为全球最强的汽车玻璃品牌。”

京西重工美国分公司也位于俄亥俄州，目前是宝马、奥迪、法拉利、凯迪拉克等世界知名汽车公司的悬架供应商。集团副总裁赵子健在23日举行的“打造‘中国制造’品牌”子论坛上表示，对于许多制造企业来说，品牌不是“说”的，而是“做”的，精西重工的许多产品和项目逐渐赢得了客户的信任。

中国美国商会会长、美国中国银行行长徐晨特别强调了企业社会责任的重要性。他说，美国非常重视企业的社会责任。在美国和中国，企业应该树立良好的品牌形象，并愿意投资履行企业社会责任，这将有助于赢得市场认可和认可，尤其是对大型企业而言。

徐晨表示，除了外部市场因素，从企业内部来说，要特别重视员工能力和忠诚度的培养。只有骨干员工队伍稳定，企业才能不断提升核心竞争力，更好地塑造品牌形象。

中国电信美国公司总经理韩卓认为，品牌必须有丰富的内涵，否则它只是一个枯燥的象征。随着整个电信行业的快速发展，用户永远不会满足于打电话，而是必须不断拓展品牌内容，赋予品牌更多的内涵和更广阔的生态圈。

韩卓说，任何品牌都有时代发展的压力。每一个成功的品牌不仅需要保持其质量和声誉，还需要通过不断创新引领行业发展趋势。