电子书市场呈爆发式增长

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随着90后和90后的逐渐崛起以及网络时代科技的发展，读者的阅读行为不断呈现出新的趋势和特点。电子书作为一种新的阅读媒介，正被越来越多的中国读者所接受，年轻一代已经成为电子阅读的生力军。

电子书阅读越来越受欢迎

根据亚马逊中国最近发布的2017年全国阅读报告，在14000名受访者中，85%的人表示他们会在阅读电子书的同时阅读纸质书。与此同时，阅读电子书的受欢迎程度持续上升，与去年相比，阅读电子书的受访者比例增加了6%至90%。其中，64%的受访者表示，他们开始阅读电子书后，整体阅读量有所增加。近70%的受访者表示愿意为电子书内容付费，而选择kindle设备阅读电子书的受访者比例比去年增加了14%至59%。Kindle连续第二年超过手机，成为受访者最喜欢的电子书阅读设备。

当当网近日发布的《2016年全国图书阅读和消费报告》显示，2016年全国阅读当当网电子书呈现爆炸式增长，下载量超过1亿册，用户总数同比增长55%。其中，90后是当当网数字阅读的主要群体，30岁以下的年轻人占67%，女性占64%，本科学历占70%，月收入超过6000元的占30%。当当网电子书在一、二、三、四线城市分别占22.4%、34%、28.5%和42.4%，用户分布广，普及率高。

阅读社会化越来越明显

尽管阅读本身是一种相对独立的行为，但随着社交平台和数字阅读的发展，选书和阅读分享已经以各种方式影响了读者。根据亚马逊中国的调查，78%的受访者选择通过社交平台分享阅读相关内容，17%的受访者会在电子商务平台上留下读者评论。此外，在过去的一年里，发送微信文章来吸引电子书读者阅读的人数增加了近70%。

在亚马逊中国关于图书购买影响因素的调查中，除“工作/生活需求”外，“朋友推荐”和“图书销售排名”对90后和00后受访者的影响更大，高于50后和60后

当当网拥有中国最大的b2c互动开放社区，是作家、出版商和读者的直接交流和交流平台。有300名著名作家和50多家出版社；每年活跃用户达1200万，其中苏秦社区粉丝7万人，张德芬粉丝8万多人。当当阅读社区互动在激活电子阅读中起着非常重要的作用。

分散阅读进入主流

随着生活节奏的加快，短长度、高质量的短阅读电子书越来越受欢迎。根据亚马逊中国的销售数据，互联网上的ugc内容，如《智湖周刊》和《豆瓣作品集》，已经成为阅读内容的热点。智虎的短篇阅读作品《我在地铁3号线》、《以色列:一个国家的诞生》和《虚假的亲密》进入了十大短篇阅读电子书排行榜。豆瓣的高得分原创作品集《你可能不知道的金融知识》和《人才培养教程》，在短篇阅读作品中排名第六和第八。这些作品风格实用，内容有趣，有助于读者在短时间内集中并有效地理解某一领域的知识。

当当网从阅读频率监测数据中发现，中国读者的零散阅读迅速增加，平均每天登录应用的次数从4次增加到8次，从16分钟延长到近1小时。从周一到周五，在线用户在早上6:00后迅速攀升，然后在11:00、14:00和21:00左右出现三个高峰；在周末，人们喜欢在22:00阅读。

电子书读者更容易受到电影和电视的影响

从列表来看，电子书读者更容易受到最近热点的影响。在亚马逊中国第一季度的十大kindle电子书中，《三生三世十里桃花》和《未来》是由同名热门电视剧驱动的。受近期热播电视剧《以人的名义》的影响，原版书《以人的名义》比发行前一周增长了21倍，而电子书的增长速度更为显著，同比增长了191倍。此外，受诗歌文化综艺电视节目的影响，亚马逊诗歌电子书销量比上季度增长154%。

自推出以来，的《悲哀杂货店》、约翰·赫斯特的《极简欧洲史》、刘·的《三体全集》已成为kindle中国电子书店的三大畅销电子书。东野圭吾也成为了中国最畅销的kindle电子书的作者。这些作品长期占据排行榜的前列，成为时代的“新经典”。