京东联合乐友发布《婴童装消费安全白皮书》

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2017年5月12日，由京东童装、中国服装协会、乐友孕婴联合发布的《中国婴幼儿服装消费安全白皮书》和京东童装升级质量联盟新闻发布会在北京举行。

如今，中国已成为仅次于美国的第二大孕产妇和婴儿用品消费国。在如此大的市场需求下，JD.com作为中国最大的自营电子商务和精品电子商务，一直关注着童装市场的变化。为了进一步增强儿童服装的安全意识，提高家长的安全知识意识，JD.com和国内母婴零售行业的领先品牌乐友母婴在中国一、二、三线城市收集了10595份问卷，由中国服装协会进行分析，最终发布了《中国儿童服装消费安全白皮书》。

与此同时，在当天的新闻发布会上，JD.com童装加入了17个知名童装品牌，全面提升质量联盟，强调童装安全标准，消除安全隐患，从整个产业链构建绿色童装生态，促进消费升级。

自2014年京东童装质量安全联盟项目启动以来，京东一直致力于童装产品的质量控制，并建立了完善的质量保证体系。2015年，与众多知名童装品牌联合推出“童装品质保险”，并推出高品质童装标识项目，为童装消费市场提供更加舒适安全的着装选择。今天，2017年，京东童装质量联盟进一步升级，从“单一产品”、“品牌”和“京东平台”入手，推出质量保证“三步走”计划。不难看出，京东品牌联盟的升级将会给京东童装质量带来质的变化。

(插图:京东与17家知名童装制造商升级质量联盟)

婴儿童装安全白皮书发布服装消费安全意识有待加强

白皮书显示，就安全意识而言，不到30%的受访者清楚地知道媒体关于婴儿和儿童意外伤害中的服装的报道。一线城市和省会城市受访者的安全意识高于地级城市和农村地区。80年代后，该群体更加关注婴儿童装消费的隐患；在安全知识意识方面，消费者对安全标准的技术内容和安全风险因素造成的后果的意识较低。例如，儿童服装的绳子和拉绳是重要的潜在安全隐患，但只有不到10%的受访者正确了解这一知识。

中国服装协会副会长杨金春表示:“从数据中可以看出，婴幼儿服装消费安全意识仍然处于较低水平，消费安全的重要性有待加强。我们与京东、乐友等注重质量、安全和服务体验的自营零售商联合发布了这份白皮书，希望呼吁童装制造商高度重视消费者安全意识的培养，加强对童装质量的安全控制。同时，我们将关注消费者需求，不断提高产品供应水平，从源头上确保婴儿服装消费的安全性。”

童装的机遇和挑战并存，品牌化趋势明显

目前，中国每年的新生儿总数约为1600万。随着二胎政策的放开，婴儿人口正进入黄金增长期，这是支撑中国婴儿和童装消费持续增长的基础。如今，80后和90后的父母已经成为主流消费群体。他们有很强的消费能力，对价格不太敏感，愿意为高质量、高安全性和高附加值的婴儿产品支付更高的溢价。20世纪80年代和90年代后的父母在做出购买决定之前，特别关注母婴产品的安全质量，但他们对童装的安全意识往往较弱。童装可能不像婴儿食品那么敏感，但消费者安全事故造成的悲剧经常发生。

JD.com服装业务部总裁丁霞表示:“京东作为中国最大的自营电子商务和精品电子商务，呼吁所有童装品牌关注儿童的健康成长，建立规范的行业标准，共同为儿童提供安全、时尚、优质的贴身服装。”作为用户第一的平台，京东最大的价值在于实现质量最好的产品与消费者之间的联系，所以JD.com将为消费者的各种痛点提供最好的解决方案，推出质量有保证的童装。我们京东童装质量联盟的升级是这个解决方案的重要组成部分。京东童装联盟将严格执行质量检验规则。除了保证消费者在京东平台上选择的童装产品的质量外，消费者在购买童装时的安全性也将得到进一步提升。”

在当天的新闻发布会上，中国童装的领先品牌“大家族”，以及巴拉拉、迪莎、安踏童装、361童装、迪基童装、吉普童装、诺德卡童装、安娜尼尔、猪版纳、爱法贝、沃特博伊、骆驼童装、七狼童装、米妮哈路、易贝皇城、三木比迪等知名童装。京东表示，京东童装质量联盟将被纳入全球领先的权威质量检验机构保障体系，以帮助许多企业更快、更有效地实现权威质量检验的全过程。京东的这一举措不仅为京东，也为商家提供了一个完善的质量保证体系。为孩子提供更舒适、更安全的着装选择，创造一个更值得信赖的成长环境。

乐友孕婴童创始人兼首席运营官龚表示:“乐友作为母婴新品零售的代表，始终致力于通过app+网店+连锁店的全渠道模式，为全国数百万会员妈妈提供安全、健康、体验式的母婴产品。近年来，在安全问题频发的童装领域，我们有责任和义务向消费者普及童装消费安全知识。基于17年的供应链优势，乐友推出了超越gb31701-2015国家标准的greatfamily婴儿服装品牌，融合了国际设计风格，将最时尚的元素与童趣活泼的童趣相结合，兼顾安全与时尚，从源头上消除任何安全隐患。消费升级必须基于安全健康的婴儿童装品牌。乐友希望通过打造一个既安全又时尚的童装品牌，来赢得行业的领先地位和消费者的信任，为行业的健康发展树立榜样。”

据业内人士透露，从京东在童装领域打出的质量和安全两大王牌中不难看出，京东始终将用户利益放在首位。消费者可以通过京东识别符合质量检验标准的产品进行购买，在享受安全便捷的购物体验的同时，最大化自己的利益。我相信，在未来，JD.com将始终坚持联盟成立时的初衷和宗旨，吸引更多优秀商家加入质量联盟，为优质童装树立行业标杆，为童装市场的可持续发展注入活力。