印纪传媒吴冰：为“技术宅”讲好莱坞故事的女老板

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经济观察网记者白在a股媒体公司中一直对媒体略显神秘。它的主席吴冰，虽然是个女人，却希望为技术屋的粉丝们讲述英雄故事；出生时是一名运动员，詹姆斯·卡梅隆称她为真正的电影制作人；在知识产权发展的浪潮下，它并不依靠单一的金融参与和分销机构来提升业绩，而是坚持经营高概念品牌，建立10至20年的长期价值链。

影视寒冬中的外星人

经过多年的高速增长，2016年中国票房市场增速大幅下滑，同比增长3.73%。然而，尹姬媒体却逆势而行，去年年底其市值达到357.53亿元，业绩也保持稳定增长。

年报显示，2016年公司营业收入为25.06亿元，同比增长33.16%，其中影视娱乐收入增长209%；归属于母公司的净利润为7.31亿元，同比增长27.27%。吴冰介绍说，去年近60%的利润来自影视娱乐行业，海外业务收入也占公司净利润的近30%。

与一些依靠延伸并购来实现业绩的影视公司不同，尹姬传媒的利润增长主要来自内生性。金高食品借壳a股后，公司连续三年履行业绩承诺，2014年至2016年实现净利润4.36亿元、5.74亿元和7.31亿元。

我更像一个电影制作人，尽管我是从广告开始的。因为当时的环境是在1992年，所以没有市场来制作符合我标准的电影。吴冰开玩笑说，当时，中国的许多电影院仍被用作仓库大使。她已经在好莱坞努力工作了20多年，并且总是根据好莱坞的标准来判断进入电影和电视市场的机会。

2009年，中国的屏幕数量超过了5000个。吴冰觉得时机已到，开始进入电影市场:第一部作品《中华人民共和国成立》在主旋律电影中被商业化；随后的《杜拉拉升职记》用广告植入来弥补拍摄成本，并提前收回成本。

做一个健康的娱乐公司

多年与好莱坞合作的经验让吴冰对单芯片项目投资的非标准化和高风险有了透彻的了解，而经营计件工作的影视公司绝对是不健康的。全世界粉丝的肖像应该准确定位，以创造高概念娱乐和高科技娱乐。吴冰告诉经济观察网记者。

吴冰向《经济观察网》记者进一步解释了高概念娱乐的意义:它必须是一个全球品牌，具有强大的用户粘性，完整独立的世界观，富有棱角性，知识产权生命周期为10至20年或更长。吴冰说，这四个标准也是判断娱乐公司健康与否的有效标准。她认为，高概念娱乐可以最大限度地切断单个影视项目的不确定性，释放品牌授权、衍生品和现场娱乐的长期价值。

我们需要预筛选验证，这就是确认。这种确认并不意味着一个ip有5000万的流量，这并不难支付。我们现在看到的是实体图书的全球销量，超过1000万册，也就是说，每个书迷花20到50美元就能看到一本数百页甚至数千页的实体图书。该粘度不同于转化率。

据吴冰称，尹姬媒体与《勇敢的宇宙》合作，获得了电影、电视和现场娱乐的知识产权，如《终结者2:审判日》、《变形金刚》和《迷你玛丽莲》。

我们是一家非常正直的公司。吴冰笑着说道。直男似乎是在开玩笑，但他们是尹吉对自己粉丝的准确描述，尹吉通常指的是粉丝男孩(技术宅男粉丝)，包括和他们相配的粉丝女孩。目前，粉丝男孩的中文翻译并不准确，但使用技术屋更合适。在好莱坞，粉丝男孩不仅仅指痴迷于高概念电影和经典英雄世界的人，也是未来科技娱乐(以vr、ar、游戏、电子竞技、现场娱乐等为代表)的核心消费者。)和消费电子产品。

吴冰认为，粉丝男孩是真正突破高概念+高技术+高实现的内在循环的关键。

以勇士宇宙为例，吴冰认为，品牌的发展是全方位的。根据《血丝》和《先声夺人》的改编，有五部大电影正在筹备中；还有由《幻影博士》和《永恒战士》开发的国际戏剧项目，这些项目都处于研发阶段。它的漫画授权了中国移动在中国的Migu平台，其授权和衍生价值有望与漫威和特区这两个超级英雄世界相匹配，并在未来与电影和国际剧目相匹配。

高概念品牌发展

单词必须被称为ip，这是国内产业的一个主要特征。这个模糊的概念已经成为工业独裁的思维方式。吴冰一直强调品牌。然而，从尹姬媒体的上游资源来看，在此之前，他们大多是好莱坞，缺乏中国色彩。

吴冰透露，该公司有一个专业团队进行国内知识产权分析，但它看到的大部分作品都不符合该公司的理念，因此它没有涉足中国许多由在线文本支持的知识产权领域。你可以说我们是相对轴心的，但中国很多知识产权普遍价值感较低，角色魅力和丰满度不高。这些投资促进机构没有品牌化的前提，也不能谈论衍生产品的发展潜力。他们充其量只能赚快钱，这显然不同于外国品牌。

不过，她强调，如果中国有符合知识产权概念的企业，该公司也会投资。最近，该公司的子公司尹姬光大实业基金投资了太阳何川，太阳拥有天使投资、辣酱、周冬雨等明星资源。

根据吴冰的说法，2017年，尹姬媒体将拥有灵活的规模和更广泛的覆盖面，包括基于位置的娱乐和家庭娱乐中心。变形金刚是历史上最成功的商业品牌ip。我们与孩之宝携手，从源头上控制质量，专注于蓝海方向的长期发展。

好莱坞业内人士

在好莱坞，一部电影的失败率高达80%，而在中国已经超过90%。如此高的损失率是由大量的迷你工作室承担的。这类公司通常有两个特点:一是利润波动大，没有预期；另一个是他们严重依赖个人英雄和单一项目。这种投资不符合尹姬媒体的理念。吴冰说。

在她看来，尹姬媒体的优势在于，它是好莱坞内部人士，可以用好莱坞语言与好莱坞沟通，这是双方合作的基础。好莱坞从不缺钱，但它也欢迎愚蠢的钱。我认为合作的前提必须是互利。关键是它是把你当成一个懂电影的人，还是一个扔钱的金融投资者。

吴冰透露，该公司在好莱坞一直有一支非常专业的编剧团队，每年向第六届全国代表大会提交大约20部剧本。今年上映的电影《极限特工3》和《速度与激情8》获得了编剧的好评。

进口电影配额的理性思考

当然，配额的增加，甚至账户分享比例的提高，肯定会对尹姬媒体有利，我们未来的很多高质量项目可以更好地进入中国。但我想建立一个更稳定的全球产品基础，所以我不会太在意单一市场的政策蛋糕。

由尹姬媒体公司和著名导演詹姆斯·卡梅隆联合制作的科幻电影《终结者2:审判日》的3d版将于今年在全球发行。北美定于8月。

《终结者》不是一部简单的电影，它是一个强大而持久的娱乐品牌。自20世纪90年代初以来，最后一个所有者已经使全球品牌授权流达到10亿美元。这一次，在电影最终确定和发行之前，我们实现了稳定的实现。随着电影的发行和授权游戏的推出，相关收入将进一步增加。吴冰说。

白经济观察报记者

经济观察公司的记者

毕业于清华大学新闻与传播学院。关注泛娱乐领域的知识产权转型、商业模式、资本运营和战略合作，并负责持续创业者栏目的相关报道。写作方法的特点是深度报道、分析报道和人物特写。

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