Gucci又关店了 奢侈品关店潮风起云涌

本篇文章2228字，读完约6分钟

时尚潮流瞬息万变，总是充满变数。国际品牌对进入中国市场仍有浓厚兴趣。

钛媒体作者:现代故事

过去，中国迅速崛起和繁荣的奢侈品市场使得许多大品牌疯狂地扩大店铺数量，甚至同一品牌在一条长街上开了三家店铺。然而，由于业绩的影响，在过去三年，内地奢侈品关店的调整逐渐盛行。

根据瑞易德中国商业房地产研究中心的数据，2015年，lv和gucci等11个奢侈品牌关闭了34家店铺，只有14家新开了店铺。然而，这一数字在2016年第一季度被打破。法国巴黎银行(BNP Paribas)和美国再分析机构的数据显示，2016年第一季度，全球奢侈品关门越来越多，全球八大奢侈品品牌总共关闭了近40家店铺。

中国第一家古琦折扣店

在过去的两天里，戛纳的时尚风一直刮个不停，每次李宇春参加活动，服装造型都会成为这个领域的焦点。在电影《玉子》首映式的红地毯上，李宇春穿着一件量身定做的古琦粉色和白色的马赛克连衣裙，整件衣服都用彩色的猫刺绣装饰着，领口和袖口都覆盖着彩色的珍珠，既复古又华丽，丝毫没有失去灵气。

古驰一直以其高端、奢华和性感而闻名。凭借“身份和财富的象征”的品牌形象，古驰已成为富裕的上层阶级的消费宠儿，并一直受到商界人士的青睐。但现在，像许多奢侈品牌一样，它仍然无法逃脱关门的命运。

昨天，五年前开业的中国首家古驰折扣店因合同到期而正式关闭。这家古驰折扣店位于广东省海印番禺区节日路，于2012年5月25日正式开业，营业面积超过200平方米。因为它是中国第一家古驰折扣店，所以它一开张就吸引了大批土豪扫货。当时，它只开放了4个小时，就实现了200万元的营业额。

事实上，古奇的店从去年就开始关门了。2016年1月，成都人和春天百货关闭，2016年6月和11月，合肥芜湖路店和沈阳中兴新城店相继关闭。2017年第一季度，包括广州自由广场在内的四家店铺将因租约到期而关闭。

现在，在海印节日漫步店关门之后，古驰在广州太古只有一家正规商店。根据内部消息，古奇计划在2020年关闭15家国内商店。

尽管经常关门，古奇最近表现不错。根据古驰母公司科灵在2017年第一季度发布的财务报告，古驰的收入飙升了51%，达到13.54亿欧元，同比增长48.3%，是20年来最强劲的增长，占科灵收入的三分之一以上。

你可以通过开店赚钱的日子已经一去不复返了

从未来趋势来看，越来越多的消费者倾向于在网上商店购买。在网店已经严重分流实体店消费者的情况下，保持一个标志性的形象店将成为未来品牌的主流形式。

奢侈品过去常常攻击各地的城市，但劣势随之而来。一个奢侈品牌在一个市场中拥有太多的店铺，这与从零售角度来看奢侈品的定位越来越不一致，这对高端品牌的声誉是一个非常严重的打击。开店不一定会增加消费者，但会转移原有的消费者。

各大品牌也开始注重从量的扩张到单店质量的提高，并改变了在中国的经营理念，以最大效率集中所有资源，打造城市品牌形象的集中展示场所。因此，lv和gucci等奢侈品牌近年来采取了紧缩政策，坚持“一城一店”的战略，并开始关闭在中国的门店。

过去，奢侈品商店在中国开店是为了赚钱。这主要是由于当时的房地产分红，店铺租金是“免费”的。一些高端房地产，特别是地段不太好的商业区，为了吸引更多的品牌开店，吸引更多的人，向一些大品牌收取装修费，并在三年内给一些品牌打零租金折扣。中国市场的这些甜蜜“毒药”成功地推动了奢侈品牌的疯狂扩张。

当市场狂欢时，大量商店仍有业绩支撑，但一旦市场降温，它们就成了真正的负担。丰厚的优惠条件已经被取消，品牌实体店的运营成本很高，租金和人工成本越来越高。商店越多，相同价格下的利润率越低，必然的选择是减少商店的数量。

当然，关门的趋势自然会对国内高端商业地产产生直接影响。在此之前，开发商要求越来越高的租金，并且不会自愿放弃增长。去年，他们今年被迫租房，甚至明年的租金下调也无法阻止奢侈品牌的退出趋势。

即使业绩回升，收盘趋势也不会改变

古奇关闭商店时，其营业额逆潮流而动。古驰2016年的总收入为43.78亿欧元，比2014年的34.97亿欧元增长了25.2%。古驰的收入在2015年第四季度增长了4.8%，在2016年第三季度开始了两位数的增长模式，然后在2017年第一季度激增了51%。

为了满足消费者的个性化需求，古驰大胆地将其产品从旧的奢侈品牌重塑为时尚、年轻、有趣的新形象，并成功地吸引了千禧一代消费者。去年，其销售额的一半来自千禧一代消费者。

近几年来，由于中国整体经济增长放缓、海外旅游购物和电子商务的影响，中国国内奢侈品市场一直低迷，市场中的多重负面因素未能阻止古驰的强劲复苏，也仍然无法阻止古驰的关门计划。与去年同期相比，奢侈品牌越来越注重高收入和高利润率，期望实现有机增长和高效管理，并通过减少零售占用来节约成本，因此关门趋势不会改变。

2017年，奢侈品品牌将全面拥抱互联网，第三方互联网平台将成为奢侈品网络化的主体。随着跨境电子商务和海外网站的兴起，奢侈品旗舰店不再是消费者唯一的购买渠道，而海外旅游购买、海外购买和跨境电子商务逐渐成为主要的购买渠道，国内主要品牌的店铺成为商品的展厅。

时尚潮流瞬息万变，总是充满变数。国际品牌对进入中国市场仍有浓厚兴趣。随着中产阶级和年轻富裕一代的增长，预计将有更多主流品质品牌进入中国，传统和规则将随时被推翻。

*本文作者为《现代故事》，公开号为《现代固始》，钛媒已被授权并略加编辑。