【要闻】每日覆盖客户近5亿，上海这项率先探索的改革为何凝聚那么多“粉丝

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对上海和全国的网民来说，每天打开手机刷“WeChat的力矩”，看到了上观、澎湃、读书新闻等上海自媒体推送的报道。 阅读这些报道已经成为阅读习惯。

据统计，截至今年8月底，上海新闻集团、上海广播电台和东方网移动客户端总下载量达到2.8亿人。 这些移动客户端的总日活量达到1600万，每天可复盖4亿9，000万名顾客。

网络极大地改变了我们的生活。 曾经被传达的媒体报纸、广播、电视台等感受到了“未来来了”的机会和挑战。 在媒体舆论的场合，上海主流媒体以全新的姿态、高涨的活力在探索创新之路。

这条媒体融合之路正走向有网民的地方。

聚集共识促进融合。

据一位学者统计，新的传播媒体普及到5000万人，收音机使用了38年，电视使用了13年，网络使用了4年，微博使用了14个月，微信使用了10个月。

在移动领导生活的时代，信息传递已经不是旧时间中的样子了。 明因时而变，智因事而制。 站在时代潮流的前列，党中央做出了文芳阁融合迅速发展的重大决定，中央的决定部署成为上海媒体的生动实践。

网络技术带来了媒体结构的深刻变革这一媒体融合改革也是在上海市委的直接指导和推动下进行的。 市委确定了“深度融合、整体变革、脱胎换骨、快速发展”的商业方针。 “缓慢前进则后退，不前进则淘汰”，在强有力的推进下，各大新闻媒体集团、主流媒体的紧迫感增强，媒体融合是不可避免的迅速发展趋势，只有推进媒体的深度融合，才能巩固主流舆论的阵地。

在解放日报上观信息编辑前会上，报社领袖、频道总监等讨论记者所报当天的选题，企划重要的报道。 图像以顶视图信息提供

年10月，解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团合并重组为上海报业集团，解放日报社、文报社、新民晚报社独立建设。 年3月，原上海文化广播电影集团与上海广播电视台、上海东方媒体有限企业合并，改建成立了国有独资上海文化广播电影集团有限企业。 年12月，东方网成功上市新三板，成为新三板信息网站自身经营规模和资产量最大的公司。

整合媒体集团，加快了融合的快速发展道路。 整合的媒体集团进行保障，重点是增强经济实力，而各大新闻媒体则通过“制作文案”，重点是文案生产和网民的诉求。

人的融合是关键

毫无疑问，网络已成为舆论传播的主战场。 媒体的融合真的是一体化，成为一体，重要的是体制机构的突破，核心是人的融合。

上海媒体融合的许多探索还是全国首次。 年3月，解放日报在全国党报和上海媒体中领先一步，在组织结构、采编过程中开始了30年来最大规模的改革，将所有采编力转化为自媒体产品“解放日报上观信息”，成为团队服务网、报纸两个平台 变革后，从记者、主编到频道总监、报社领导，发送新闻积极性，探索网络传播规律的热情空前高涨。

同年6月，上海广播电台电视信息中心迈出了整体变革的重要一步:成立文芳阁中心，面向以“原创+视频聚合”为特征的信息客户方“看新闻knews”和国内外全天候网络视频信息f 而且，从《东方早报》中诞生的澎湃信息，以独家原革新闻报道、重大突发事件滚动直播等特点，上线后迅速进入全国移动信息客户方第一阵营。

阅读新闻小组的工作场面。 资料来源:情报记者

上海的媒体融合发展迅速，并不是简单地和几个客户建立公众号。 以往，媒体从事业理念、事业平台到团队结构、采编流程、产品形态，实现了全面的融合变革。

在推进媒体融合快速发展的过程中，上海确立了科学的采编专业职位序列，确立了采编者的主体地位，资源集中在采编者身上，分配倾向于优秀人才。 构建成长平台，强调实绩，不分世代，推进采编名人使之卓越。 现在，在文报社先行尝试的基础上，《上海新闻集团采编专业职位序列改革方案》解放日报社、新民晚报社全面实施，从媒体指导到记者，积极和创新创造活力都在激发。

网络这个最大的变量成为了事业迅速发展的最大增量。 今年上海两会期间，全市主流自媒体刊登了3200多篇报道，照片1700多张，音频视频500多张，频繁形成了刷屏效果。 在中央网信主导的全国性重大网络主题报道中，上海自媒体的创造性报道总是得到整个网络的推动。

今年上海两会期间，解放日报上观信息第一时间推送两会信息。    

采访现场，情报记者随时随地在办公室发布新闻。 图像以顶视图信息提供

自媒体各展所长

上海主流媒体近几年在媒体融合中的表现可以用守正创新、气象万千两个词来表达。

全市各大新闻媒体开设了信息客户端39个、微信公众平台515个、微博账号397个，形成了由网站、微博、微信、客户端组成的自媒体矩阵。 各大新闻媒体发挥特点、各展所长，按行业打造企业品牌。

使情报队沸腾起来。 资料来源:记者网

解放日报、文报、新民晚报等历史悠久，受大型企业品牌的影响很大。 《解放日报上观信息》致力于打造全国地方党报媒体融合的整体转型第一企业品牌，《文汇报文汇》致力于打造占据人文思想行业前列的新型主流媒体，《新民晚报新民》是上海市民喜闻乐见、国内网络传播行业知名的新

其他媒体努力变得更有特色，更开朗。 上海广播电台发布了百视通平台，从媒体产品中发布了新闻、阿基米德、第一财经三个要点，强调了信息、财经、娱乐等特色。 东方网络的要点是提供飞翔、东方标题等客户端，面向全国最有影响力的网络文化企业的运行。 “接口财务局”致力于打造全国财经类客户顶尖企业品牌……

网上有句名言“唯一不变的就是变化本身”。 新技术的新应用日新月异，自媒体的新业务状态依然出现。 创新是无限的，只有进行时，没有完成的。 对于媒体融合也是如此。

下一步，上海将全面整理媒体矩阵，重点支持特征项目，集中资源建设平台级媒体。 根据网络领域的优势，健全容错机制，鼓励决策人积极行动，在绩效分配上创新方法，吸引骨干人才。 主流媒体集中力量进行技术攻关，利用智能技术定制文案，构建网络话语体系，推出了越来越多接近网民的文芳阁创新产品。

年末，上海建设两个以上平台级自媒体、两个以上国内领先的新型主流媒体集团，使党的媒体始终保持主流媒体的地位，占据主流传播阵地，领导主流思想舆论。

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