松下洗衣机与保时捷携手设计指出高端家用电器的新方向？

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然后 [引言]第十九次全国代表大会报告指出，我国主要的社会矛盾已经转化为人民日益增长的对更好生活的需求与不平衡和不充分发展之间的矛盾。

中国共产党第十九次全国代表大会指出，我国的主要社会矛盾已经转变为人民日益增长的对更好生活的需求与不平衡和不充分发展之间的矛盾。主要社会矛盾的变化也引发了消费模式的革命性变化。其中一个重要表现就是高端和中端消费的突出。因此，中国共产党第十九次全国代表大会也将高端和中端消费列为新的增长点和新的动力。

毫无疑问，高端消费市场已经成为风口，如何把握这个风口？如何撬开这块大蛋糕已经成为各行各业都在思考的问题。

跨境升级开启新的高端战略

在家电行业，围绕高端市场的转型升级似乎更加活跃，高端产品开始层出不穷。

在2018年AWE大会上，松下与保时捷联手设计了一款概念洗衣机，引起了业界的极大关注。长期以来，家用电器的高端产品大多注重功能升级，努力为消费者带来更加便捷、更加人性化、更加健康的生活方式。功能性家用电器的外观设计往往被忽视& hellip& hellip

松下和保时捷设计有自己的品牌细节。这一次，双方正在跨境合作。一是赋予产品纯净高贵的血液。二是打破家电价值的单一性。一台洗衣机同时注入两个强大品牌的高贵血液，从而赋予家用电器更多的艺术生命力。这是行业高端市场的趋势吗？

对此，Oviyun.com董事长兼总裁温建平表示，松下与保时捷的跨境合作是通过强大联盟实现跨境品牌升级的典型例子。两者都有自己的贵族血统。在传统竞争因素向新的竞争因素转变的时代，更好的产品交流和产品形式可以极大地满足消费者的高端需求。

中国家用电器研究院副总工程师卢建国认为，高端设计是未来洗衣机行业的发展方向之一。松下与保时捷设计的合作处于行业发展的前沿。

产品美学中仍有许多想象空

为什么这个行业似乎比想象中更注重家用电器的艺术外观设计？

必须指出，我们长期面临的美学困境一直被暴发户美学所包围。在家电行业中，一个突出的表现就是我们很少关注家电外观与家庭环境之间的协调与匹配。简单的模仿和积累只会给别人留下深刻印象。真正的美学需要时间和实践来润色。

著名独立室内设计师朱认为，在消费美学中有一个环节摆在我们面前，但大众美学已经逐渐确立，对高端产品形态设计的真正理解和认知也已经开始。对于产品设计，我们仍然有很大的想象力。

在大多数家电企业仍然注重产品的实用性和技术升级的时候，用户的需求已经悄然发生了变化。目前，国内家电市场已经相当成熟，产品在技术质量上也相当。随着消费美学的逐渐成熟，越来越多的消费者被高端工业设计风格所吸引。在满足功能的基础上，用户已经开始看自己的脸，产品的色彩价值成为决定消费者选择高端家用电器的重要因素。

品牌细节甚至可以祝福产品的高端发展。

艺术外观设计是高端家用电器的驱动力之一。

温建平认为，松下与保时捷设计的合作之所以获得广泛关注，主要是因为松下已经拥有非常强大的技术研发能力。他们可以创造具有强大技术属性和功能属性的产品。作为一家百年老店，松下在技术和品牌方面都有很强的吸引力。

据人民网家居建材频道总编辑张贵贵介绍，松下的品牌传承的确为松下洗衣机的高端发展增光添彩:松下产品做了很多工作，尤其是在我们的消费产品领域。松下的品牌影响力在行业中有一定优势。他认为，在家电市场，没有多少品牌能真正引起消费者的共鸣。松下就是其中之一。当价格等因素不能影响你是否购买家电时，品牌内部信息在消费者心中引起的情感共鸣将起决定性作用。

在一次采访中，中国家用电器协会副主席徐东升也充分肯定了松下的品牌传承。他认为高端产品应该是独特的，必须有高性能和高质量的品牌遗产。只有当消费者关注时尚和美好生活时，他们才能拥有消费者无法放下的好产品和品牌厚度的好设计。

在家电高端市场的争夺战中，松下通过与保时捷设计的跨境合作，启动了同时进行功能设计和外观设计的品牌高端战略。有了百年品牌的祝福，松下洗衣机的艺术和技术的跨界融合能给高端消费者带来更多的身份价值吗？这个问题留待时间来回答。