年轻正当时 品牌再扬帆 全友激发品牌活力 年轻化营销实力出圈

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随着90后、00后等新生代逐渐成为消费市场的主力，代表了新生代消费力量的“Z世代经济”日渐崛起。作为高额低频的家居行业，消费者的代际更迭，在深层次影响行业格局的同时，也影响着新一轮家居消费风向的漂移。准确捕捉新消费群体的诉求，满足其对理想之家的希望，成为了家居企业谋求新增长的核心发力点。

以“年轻化、时尚化、国际化”为品牌发展理念，全友家居始终重视与年轻群体的沟通与对话。2021年，全友通过创新化品牌运营、精准化内容触达、跨界合作营销、更新年轻化产品、迭代一站式服务等多样年轻营销方式，打出年轻化“组合拳”，为品牌价值赋能，丰富了品牌形象，也满足了年轻人们在新时代对理想之家的要求与期许。

创新品牌活动形式，全友年轻化营销实力出圈

新生代消费群体追求个性、时尚，注重在消费过程中感受到的情感价值。面对着日益成为主流家居消费人群的年轻一代们，全友通过创新品牌活动，向年轻人们抛去了互动交流的橄榄枝。

2021年3月，全友在厦门开启“FUN轻松！向往的家，轻松全有”品牌发布会，针对当下消费者在家具选择和家装过程中遇到的“搭配太丑”、“等得太久”、“东西太贵”等痛点问题，结合全友家居品牌优势与产品优势，推出线上线下一站式全屋家居体验升级服务，帮助消费者实现“向往的家，轻松全有”的家装诉求。

现场碧海蓝天相映、海风吹拂草地............清新自然的家居场景契合了年轻人所钟爱的“面朝大海，春暖花开”的理想生活状态，也与全友“FUN轻松”的主题相得益彰。

（“FUN轻松”品牌活动现场）

6月，基于品牌2021年度主题“因绿而生”，并结合全友一直倡导的绿色家居生活方式，全友发起“居家有氧，生活有YOUNG”品牌活动，主张以年轻时尚的绿色家居生活态度，为年轻人打造有氧有样的健康家居。

针对年轻人注重健康、喜欢健身却没时间的痛点，全友通过开发居家运动沙发、发起充满趣味的“居家运动挑战赛”、邀请运动健身达人参与等方式，与年轻人们“玩”在一起，用轻松有趣的方式将全友绿色健康的品牌理念传递给了更多年轻消费者。

8月盛夏，全友发起充满活力的“年轻超友范”活动，结合年轻人喜爱的街舞文化，联合知名舞者AK东编撰了一支“熊猫舞”，以新鲜有趣的形式传达了全友年轻、好玩儿的生活态度，除此之外，全友还特别推出了全新多功能沙发——多漾系列，集休息、充电、电动调节档位、收纳、拉开变床等多种功能为一体，满足年轻人对高性价比个性家居的追求。

（邀请知名舞者“AK东”传达有范儿生活态度）

要想了解年轻人的所思、所想、所需、所求，除了进行大量市场调研之外，“打入”年轻人聚集的社交平台是最好的选择。为此，全友选择在年轻人们的“宝藏聚集地”——Bilibili（简称B站）开启活动，携手B站发起“生活改造计划”，以充满创意和影响力的合作形式，刷新品牌年轻化形象，“引爆”年轻人群对于品牌的关注，打造了与年轻人对话的新阵地。

（B站UP主积极参与生活改造计划）

在11月，结合双十一这个特殊节点，全友发起“百样生活皆时尚”活动，与国际知名设计师品牌ANNAKIKI跨界合作，以无限循环的自然万物为灵感来源，将“绿色、自然”的品牌理念融入设计，创作出充满想象力与创造力的联名家居产品：莫比斯椅、云途沙发，将全友时尚家居的理念推陈出圈。

（全友与ANNAKIKI联名产品）

同时邀请著名脱口秀演员何广智担当全友双11的“省钱推荐官”，依托脱口秀在年轻圈层中的火爆，以及何广智深受欢迎的“精打细算”勤恳年轻人形象，通过2支诙谐幽默的视频，精准把握了年轻消费者们在选择家居产品时面对价格左右为难的痛点，将全友双十一的福利与优惠以妙趣横生的方式进行了传达，为年轻消费者们解锁了获得高质量家居生活的新方式，也拉进了与年轻群体的距离。

（全友双11省钱推荐官：何广智）

12月，全友与知名设计师“吉承”跨界合作，推出“兰羽”系列纹样新品，首发床垫系列，将古人对“梦”的情结搬到现代家居场景中，以古典文化在新时代的赓续，赋予家居美学新的华彩。

（全友 X JICHENG联名合作）

产品+服务双管齐下，多措并举助推品牌形象升级

聚焦于消费者的需求，2021年，全友全面迭新产品工艺与设计，以更年轻、健康的产品和更人性化的服务来满足新兴消费者的需求，助推品牌形象升级。

在产品设计上，除了与国际知名设计师品牌ANNAKIKI和JICHENG跨界联名推出系列产品之外，全友着眼于年轻人们喜爱的家居风格，持续推出了精致优雅的“拾光新贵”、现代摩登的“友色空间”、素雅古典的“金玺”、将轻奢与北欧风完美融合的“倾慕时光”等一系列风格各异的家居产品，强化了品牌的年轻化形象，有效推动了品牌时尚潮酷的转型。

（全友系列新品）

而面对抗击疫情的持久战和人们对健康生活的日益重视，全友在2021年升级产品工艺，从成品到定制全线升级抗菌功能，用实力守护万千家庭的健康生活。

凭借着“内外兼修”的年轻化健康家居产品，全友受到了年轻消费者的喜爱，在多个社交平台刮起了“全友好物种草”风潮。

（全友新品引发种草风潮）

除了在产品端发力，基于现在的主流年轻消费人群更喜欢有参与感、新鲜感的互动服务和方便快捷的一站式家居服务体验，全友升级“幸福服务365”服务品牌，以品牌形象YOYO为基础，打造出“全友U管家”，以萌动可爱、温暖亲切的IP形象，加深与消费者在售前、售中、售后三大阶段的沟通，全面推行一站式家居服务体验的落地，加强了服务的互动感，深化年轻用户对全友服务品牌的认知。

（全友U管家）

以行动诠释鱼水情深，用实力赢得大众认可

2021上半年，全友坚持多年的“伸出圆手”公益活动如约开启，全友携手“新浪微公益”，聚焦于野生濒危动物的保护，发起“伸出圆手·和谐共生”公益活动，旨在号召全社会进一步关注野生濒危物种的生存问题，展现了全友对绿色家园的爱与责任。

（“伸出圆手·和谐共生”活动现场）

在河南地区因数日连续暴雨，遭受严重内涝亟需援助之际，全友向河南省慈善总会捐款300万元，用于紧急救援和灾后重建。同时，全友在河南各地的专卖店在当地持续开展紧急救援，以实际行动抗洪救灾，驰援灾区。

多年来，以鱼水文化为企业文化，全友始终坚持以感恩之心回馈大众，承担社会责任、履行社会义务、创造社会价值，同时，也凭借着对产品品质和服务的不懈追求，获得了市场与消费者的认可与赞许。

“IAI全球设计奖最佳智造设计”、“绿色设计国际贡献奖”、“2021国际品质节杰出产品设计奖”、“2021年四川省工业质量标杆企业”、“四川省林草产业化重点龙头企业”、“全国产品和服务质量诚信示范企业”、“全国质量检验稳定合格产品”、“2020年脱贫攻坚先进集体”............一个个金光闪闪的奖项不仅是对全友抓品质重服务、践诺言行大爱的最好嘉奖，也代表了全友在大众心目中值得信赖的品牌形象。

（全友荣获“IAI全球设计奖最佳智造设计”）

（全友荣获“全国产品和服务质量诚信示范企业”“全国质量检验稳定合格产品”殊荣）

托马斯·科洛波洛斯曾在《圈层效应》中提到：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”

2021年，全友深刻践行“年轻化、国际化、时尚化”的品牌战略，在产品、服务、营销上全方位升级，不仅释放出全友年轻时尚的品牌力，也展现出全友应时而变、持续学习、勇立潮头的创新基因。

品牌年轻化是一场长期自内而外、顺应时代的战略转型，在未来，全友也将持续加强与新生代消费者的沟通与互动，以不断创新的产品、不断丰富的品类、不断优化的服务，为消费者提供更美好的家居生活体验。