电加热在城镇升起，太阳在西山落下。

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然后 【简介】上海美食战略品牌营销策划机构认为，无论是以前的老选择还是现在的新选择，消费者始终坚持产品的性价比和给洗浴带来更美好生活的体验。因此，在城市化的大趋势下，只有那些主要满足消费者不断变化的需求并进行有针对性的变革的企业，才能在新型热水器市场中获得更好的发展潜力。保持技术上的自满或继续用旧的传统市场沟通方式保持市场份额几乎是不可行的，这也是消费者一开始拒绝太阳能的根本原因。 五年前，问一个农村消费者，你会选择什么样的热水器品牌？他80%的回答是:太阳能热水器。 两年前，我问同一个农村消费者，你会选择哪种热水器？他可能会犹豫，最后给出答案，也许是太阳能热水器或其他热水器。 现在，在城市化的浪潮中，问问这个已经住在新城的消费者，你会选择哪种热水器？他会回答:燃气热水器还是(储水或快速加热)电热水器、太阳能热水器？没有. 消费者的选择实际上反映在整体市场销售量上。看看2012年太阳能热水器的销量，大约是430亿，比2011年下降了30%以上。到2013年，仍有空的进一步下降趋势。许多人迫不及待地想判断太阳能在第三和第四市场的消亡，但问题云笼罩着整个行业，为什么消费者变化如此之快？ 首先是安装条件的改变。传统太阳能，无论是阳台型还是屋顶型，都需要几平方米到几十平方米的预留平板空来安装集热管。然而，在大规模城市化之后，能够提供这种安装条件的房间类型(独立别墅或高层建筑的顶层)非常罕见。尽管消费者无可奈何，他们只能选择更小更方便的热水器产品。 其次，消费者的概念也发生了变化。新市镇的消费群体不仅来自农村，而且还有从一线和二线大城市返回的居民。两者相互融合，相互学习，形成全新的消费习惯。它们主要体现在关注产品的性价比和功能，包括舒适性、节能性、安全性、健康性、集成化和智能化的基本特征，以及一些未来的发展趋势。有了这一概念的支持，传统的太阳能热水器无法与储水式、即热式等竞争。 消费者群体的变化和整个行业的变化也会改变经销商的思维，进一步推动企业的变革。许多太阳能经销商已经注意到太阳能的萎靡状态，目前无法忍受太阳能的微利。他们已经转向建筑材料或传统的厨房和卫生间行业。 一些太阳能企业似乎在积极寻求拯救市场的方法，而其他传统热水器企业则热衷于追随这一趋势，并向三级和四级市场(新城市市场)进军，以便在先发制人的基础上争夺更好的地位。其中，中山比克电器有限公司凭借其专业的德国技术和系统化的技术研发体系，长期以来在快速供热和即热式供热行业享有较高的知名度，是大流量节能热水器类型的创始企业。在争夺这一转型消费群体的斗争中，2013年初，比克全面改革和重组了其营销团队。总经理周亲自挂帅，实施了大刀阔斧的市场开发计划。从high 空的角度来看，bick大举投资央视四大频道，包括经济频道、文学频道、军事农业频道和电视频道，通过央视的影响力和覆盖面来吸引这群消费者的注意力。从地面上看，成立了一个市场突击队，深入挖掘华东市场，借助合作区域内的大企业合作伙伴，扩大江浙市场的影响。在短短的三个月时间里，福建的二、三线城市开设了30家专卖店，这是在东南市场的首次成功。 作为上海最佳战略的品牌，营销策划机构认为，无论是旧的选择还是新的选择，消费者总是坚持产品的成本效益和为沐浴带来更美好生活的体验。因此，在城市化的大趋势下，只有那些主要满足消费者不断变化的需求并进行有针对性的变革的企业，才能在新型热水器市场中获得更好的发展潜力。保持技术上的自满或继续用旧的传统市场沟通方式保持市场份额几乎是不可行的，这也是消费者一开始拒绝太阳能的根本原因。

信息整理:中国品牌网