黑莓手机再度出击 TCL通讯详解反攻路径

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已经度过辉煌时期的黑莓能否在加入tcl后起死回生？答案是未知的，但是tcl通信最近很快出现在新产品中。

美国时间2017年1月4日，在消费电子展前夕，tcl Communication展示了最新款黑莓高端键盘智能手机，重点关注安全功能。该产品将于下月在巴塞罗那举行的2017年移动世界大会上正式发布，并将于2017年初发布。新手机不会在中国推出。

此前，黑莓宣布已与tcl通信达成长期许可协议。根据协议条款，黑莓将授权TCL Communication s使用其安全软件、服务套件和相关品牌资产，TCL Communication s将负责设计、制造和销售黑莓品牌移动设备，并提供客户服务支持。

这款黑莓智能手机是协议签署后推出的第一款产品。据tcl通信高级副总裁阿兰·勒琼(alain lejeun)称，tcl与黑莓的合作已超过9个月。在授权合作之前，TCL已经合作生产了一些odm产品，其中一个是dtek50，另一个是dtek60。

至于收购后的合作，tcl通信(tcl Communication)首席执行官尼古拉兹贝尔(Nicolas Zibell)在接受采访时表示:“未来黑莓手机的设计将遵循黑莓自身的dna和品牌定位。”从tcl通信的层面来说，我们将在制造、R&D、供应链和销售等方面为黑莓手机提供这一平台的支持，因此我们不会在黑莓手机上添加tcl设计语言，黑莓将继续保持其自身的品牌属性。”

由此可见，tcl通信希望保持黑莓的品牌独立性，与自己的tcl品牌和阿尔卡特品牌共同努力。“阿尔卡特品牌将重点放在年轻人身上，这是大众消费品牌的定位。黑莓品牌将面向稍微成熟的用户，侧重于企业用户和专业用户。因此，我们不会让这两个品牌的定位发生交叉，确保它们独立运营，并有自己明确的定位群体。”尼古拉斯·齐贝尔表示，黑莓的目标是高端手机市场。

他还承认，黑莓品牌的影响力正在逐渐下降，这是因为它可能做出了太多的妥协，比如产品、相机、操作系统等的在线体验。，因此它不能很好地满足消费者的需求。

tcl Communication接手后，tcl本身和新黑莓品牌都面临着巨大的挑战。近年来，tcl通信在国内的表现并不理想，其优势在于海外市场。根据idc和公司数据，2016年第二季度，tcl通信在北美的总销量达到710万台，同比增长6%。在北美市场排名第四，仅次于苹果、三星和lg。这一次，黑莓将重新进入海外高端市场，不仅面对苹果三星，还将与华为和中兴等高端品牌展开竞争。

(编者:张维贤)