2016影视行业“超级年”：自制发力 经典冲刺

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新华社北京1月20日电2016年是传统影视剧市场的“转折点”，也是网上自制剧市场爆发的第一年。随着科技的进步，“泛娱乐”、“影视互动”、“大ip”等概念实现了影视、游戏、文学、视频网络等文化娱乐产业的融合共生发展。

传统影视转型“超级平台”

在泛娱乐化的发展道路下，以华谊兄弟为代表的传统影视公司在2016年的影视剧制作上有些薄弱，没有过于耀眼的作品。从长远来看，这种困境更多地体现在制作上，而这些传统影视公司仍然没有摆脱依赖传统艺术家的道路。2016年，华谊兄弟制作了《寻龙》、《六先生》、《我不是潘金莲》，这几部电影都比较有名，其他的表演都比较沉闷。但是，不应该忽视的是，我和六先生并不是潘金莲，很大程度上依赖冯小刚的个人创作。

由此可见，传统影视公司依靠现有品牌寻求发展，这凸显了其弱点。从整个大盘来看，这种疲软也是存在的。据时代网统计，截至2016年底，中国电影的票房为440亿元，比2015年增长不到5%，创下近年来的新低。电视剧市场与2015年882亿元的市场规模基本持平。

当然，也有惊喜。《东阳正午》因一两部作品而大受欢迎，它获得了今年电视圈的第一名。东阳在2015年创作了广受欢迎的电视剧《烈火中的涅槃》之后，追求中午的胜利，2016年制作的《欢乐颂》再次给市场以沉重的打击，成为2016年上半年唯一一部轰动一时的电视剧。《欢乐颂》的成功给市场带来的启示是，当幻想题材的作品被完全接受时，现实题材的效果仍然可以很强。当主题与时俱进，制作精良时，它所带来的热度和现实效果是其他学科无法比拟的。

这为传统影视产业摆脱困境、回归内容源、创造高品质产品提供了一条可行的途径。所谓的精品，不仅要在内容和主题上符合当前主流人群的消费和审美，而且要在生产上有所创新。特别是在当前大知识产权的强劲复苏中，内容的兴起也唤醒了商业化的新探索。例如，由完美世界、爱奇艺、东方卫视和华彩影视制作的新版《射雕英雄传》就是根据金庸的经典小说《射雕英雄传》改编的。自推出以来，它的声誉直线上升，豆瓣的得分为7.9。2017年初，完美世界获得了周星驰和徐克联合创作的同名游戏《西游记》的正版授权。这个游戏将在春节期间与大多数玩家见面，这是游戏和电影打破内容平台界限的又一个例子。游戏与电影的融合为传统内容的平台制作提供了一个参考模型。传统影视产业要想在拐点后逆势崛起，就必须有所突破。首先，要实现资源平台化，不受广播媒体的限制，而是要形成有趣的良性互动，产生大的知识产权，为自己供血。过去，综艺节目主要由电视台播出，湖南卫视成为最强的综艺频道。但是到2016年，这种单向输出将不再有效。湖南卫视通过其芒果电视向互联网输出内容。其次，传统的影视制作平台也需要转型为跨境生态平台，以提升其制作水平，创造爆炸性的模式。就综艺节目而言，由完美世界和北京卫视打造的“跨界歌王”成为2016年跨界综艺节目的热点。此外，2016年上半年播出的《极限挑战》第二季，以及连续播出的《跨界喜剧之王》、《渴望生活》和《快乐中国》，使得《完美世界》在综艺节目中的布局更加完美。未来，完美世界有望成为覆盖电影、电视剧、综艺节目和游戏整个产业链的“全球知识产权工厂”。

“超级网络剧”孕育市场容量

2016年，掘金市场的几个平台也全面开花。腾讯视频、爱奇艺、乐视、优酷土豆凭借资本和平台优势，加大了在网络戏剧市场的力度。根据2016年在线自制电视剧产业白皮书，2016年在线电视剧制作总投资为270亿元，比2015年增长125%。每个平台对于自身品牌资源的优势逐渐清晰。这是2016年互联网视频平台的最大变化。

腾讯视频在版权方面的投资最为慷慨。据公开信息，其版权部门的预算已达到50亿元。2016年5月，腾讯视频开始制作自己的电视剧，并先后推出了《请冰箱2》等三级网络综艺节目。一年来，腾讯的视频已经在十几个自制栏目中播出，其微信公众账户和qq公众账户也支持视频自媒体，这增加了腾讯视频的内容和流量。这在一定程度上起到了提振整个行业的作用，扩大了整个行业的升级规模。

传统影视公司也在参与网络电视剧制作的增量市场。根据2016年《网络自制剧产业白皮书》，到2016年底，网络自制剧年产量将达到2079集，加上市场存量，整体市场规模将超过5000集，比2009年网络剧萌芽时高出近250倍。传统影视公司与视频网站的结合，构成了网络电视剧高度集中制作的攻势，在提高网络电视剧质量的基础上，更容易集中和引爆流量，同时加快了高质量网络电视剧的进程。

2016年，传统与新业务形式相结合的跨境生态平台是市场上不可忽视的新生力量。例如，阿里巴巴影业在传统优势的基础上，在跨境资源的支持下，正在努力打造原创的内容生态资源。尽管阿里巴巴影业在2016年表现相当不错，但其背后庞大的资源体系让我们期待它在2017年的表现。资源整合是跨境生态平台的利剑，是内容生产的加速器，是平台转型的助燃剂。

同样值得期待的是完美的世界。完美世界回归a股后，已成为中国最大的影视综合体，并在全球影视资源、知识产权内容终端、电影频道等领域共同努力。2016年初，完美世界与美国环球影业达成合作，并将在未来五年参与环球影业的电影项目。2016年，《完美世界》协助推出和发行了《分岐3:忠诚世界》，并投资了海外大片，如《谍影重重5》，获得了良好的票房和声誉。引进海外版权并参与国际生产标准的制定是未来的趋势。保守估计，这种模式将在未来两到三年内成为行业主流。

2016年是影视行业的“超级年”(包括网上自制剧)。互联网视频平台催生了“超级网剧”，跨境生态平台形成了“超级量”，为整个行业的发展提供了强有力的支撑。然而，面对一些普遍存在的问题，如票房不佳、收视率增长缓慢、内容缺乏突破等，仍然有必要从内容产业的源头、平台之间以及国际文化交流中形成自发的生产力。