《鬼吹灯之精绝古城》万人空巷的幕后: 从制作到营销的一路精良

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从《伪装者》到《舒朗爆炸》，再到《鬼吹灯》，休的缺席不仅没有压制该剧的声誉，反而给了金东一个机会。这一次，凭借“风水大师”的形象，金东在无数与腾讯视频相关的设备上大放异彩。在网上，喊“国产良心剧”的全能网民甚至在幕后挖出了团队，他们团队的巧匠精神被视为“中国创造”的典范。

当腾讯视频与360相遇，推广量身定制的营销策略，打造爆炸性的ip ，一夜之间，“京爵古城”就火了。腾讯视频数据显示,“京爵古城”在推出后不到一天的时间里就达到了1 . 7亿，其人气被万人空巷所形容，这就更糟糕了。根据360指数，“京觉古城”自推出以来，搜索量大幅增加，可谓一炮而红。从“京觉古城”巨大的流量匹配和精心设计的播出规则来看，腾讯视频显然是有备而来。

《京爵古城》360指数走势如何？然而，更多人不知道的是，作为腾讯视频正式选定的推广合作伙伴，360推广也在为战争做前期准备:从对目标人群需求的准确分析和定位，到pc端和手机端优质资源的整合，到流量的不断引入，再到根据剧情对广告内容和材料的创新以增强受众转化，360推广的整体发挥清晰而有力。 在营销策略层面，在“京觉古城”的“寻火”营销战中，360推广利用其交通枢纽优势，整合了360影视、360搜索、360导航、360开机助手等核心资源。向96.6%的互联网用户展示《京觉古城》的内容，同时配合电视剧的周播节奏， 在具体的营销手段层面，创新性地使用大型视觉广告材料和大型展示资源，以及观众对剧情和明星的高度关注，定制醒目的广告内容，提升广告感知，进而吸引观众不断追求电视剧。例如，在360搜索中，在pc和无线终端上开通了“京觉古城”的品牌区，观众不仅可以一键直接观看腾讯视频的最新续集，还可以一键下载腾讯视频应用，实现了腾讯视频网站访问量和应用下载量的双丰收。

在优秀的制作和强大的市场营销的推动下，与其他盗墓电视剧不同的是，《京觉古城》自首播以来已经成为一部人气空前的网络剧，也创造了网络剧的超级ip。 自制剧营销的未来:全场景智能营销的时代即将到来 网上自制剧的发展已经从低成本、粗制滥造发展到今天的大投资、精制作。在摸索前进的发展过程中，出现了很多热播剧，但也有很多ip剧被平台投入巨资，期待很高，但表现并不尽如人意。因此，网络戏剧市场一直在呼唤一种能真正实现广播量和口碑双赢的现象。只有这样，从业者才能有更清晰的途径去模仿和再造。 目前，在内容制作方面，金东背后的团队东阳正午阳光推出的许多作品都受到了好评，值得学习；在网络电视剧的营销运作中，腾讯视频针对“京觉古城”定制的场景推广策略无疑为网络电视剧的营销树立了行业标杆。 今天，用户的网络行为变得越来越分散、移动和跨屏幕。如何更全面地覆盖整个网络受众，如何更快地吸引受众的注意力，已经成为他们关注的核心要素。腾讯视频选择与360推广深度合作，不仅重视360在pc、移动和智能硬件上的庞大用户群，也重视多屏幕、多终端的全场景交通门户资源。同时，360跨屏行为链大数据可以了解用户在多个场景中的行为轨迹，从而更加立体、多维地洞察用户的需求和习惯，帮助视频网站更准确地推送电视剧相关信息和服务，提高网络电视剧营销的效率和价值。 在未来，基于用户准确肖像并结合不同场景定制的差异化营销内容推送将越来越智能化，越来越符合用户需求。自制的网络电视剧也将在整个场景中开启一个智能营销的新时代。