尼尔森旅游年度网络传播报告：2016旅游业十大新闻出炉

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2016年，中国旅游业发展迅速，全国旅游总收入预计达到4.69万亿元。国内旅游人数预计将超过44.4亿，出境旅游人数将达到1.22亿，同比增长4.3%。

旅游业的受欢迎程度是通过互联网来描绘的。近日，尼尔森与新浪微博、清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心联合发布了《中国旅游业互联网传播年度大数据报告》，从新闻媒体、微博、微信、客户、网站、论坛等互联网平台收集了大量信息。在此基础上，提取指定事件、人物、品牌、地域等相关信息，并对提取的信息进行标准化计算，提出网络传播热度指数

旅游十大新闻发布，微博成为最大的旅游主题发布中心

尼尔森报告提供了不同纬度的互联网传播热度指数，包括2016年旅游业十大事件:热门新闻话题，如第13个五年旅游发展计划、上海迪士尼乐园开幕、八达岭野生动物园老虎伤人事件:

此外，报告显示，人们在表达出行意向时更喜欢选择微博而不是微信。

报告还提供了过去一年旅游业负面信息的统计数据:

哪一个最愿意花在全媒体广告上？

通过对网络舆情的理解，我们可以很容易地看到其背后隐藏的巨大市场以及由此衍生的相关市场的激烈竞争。根据尼尔森网络的全媒体广告监测数据，2016年，中国旅游相关企业通过全媒体的广告总量已从2015年的191亿以上跃升至今年的近220亿。

其中，旅行社的全媒体广告费用排名前10位:

Ota全媒体广告费用前5名:

酒店全媒体广告支出前10名:

空航空公司全媒体广告支出前10名:

(原文发表于:尼尔森网络媒体研究)