2017年旅游消费呈新趋势

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近日，途牛旅游网和中国旅游研究院联合发布了《2016-2017年中国旅游消费市场发展报告》。报告指出，2017年，旅游消费热点和结构将呈现新趋势，中西部地区将成为旅游消费的生力军，东盟国家和中东、非洲将成为出境旅游的新增长点，体验消费在旅游消费中也将占据更大比重。

报告预测，在消费需求和产业发展的双重影响下，2017年，邮轮、海岛等度假旅游将继续成为消费热点。从三大市场来看，该报告预测，2017年国内、入境和出境市场的游客数量将超过50亿，旅游消费将超过6万亿元。

该报告盘点了2016年的旅游消费市场。据报道，目前，中国旅游消费规模稳步扩大，全国旅游需求不断释放，旅游消费持续升温。在旅游需求不断增长的推动下，2016年，基于亲子旅游和亲子旅游的家庭旅游很受欢迎；免费旅游、精品旅游、度假休闲旅游的市场规模逐步扩大；优质团体和定制旅游已成为提升旅游消费的新标志。

目前，中国旅游消费与日常生活的融合正在加速，大众旅游已成为国家战略。其中，以亲子旅游和亲子旅游为代表的家庭旅游已经成为旅游消费市场的主力军。中国旅游学院居民旅游意愿调查显示，家庭旅游占60%，其次是朋友组织的旅游，约占20%。根据途牛旅游网的数据监测，2016年最受欢迎的亲子旅游线路集中在主题公园、嘉年华、房车营地等旅游产品上。桂林、三亚和丽江主要是慢节奏的休闲旅游，在中老年人中更受欢迎。

免费旅游受到青睐，而自驾游和乡村游继续升温。报告显示，自助游客在国内、入境和出境旅游市场的比例分别为93%、82%和61%。自驾游和乡村游是国内旅游的主要方式。

目前，由于人们的工作和生活压力很大，休闲放松乡村旅游已经成为消费者长假出游的重要选择。据报道，2016年国庆期间，中国农村游客人数达到1.29亿，占5.93亿游客总数的21.7%，成为长假旅游的主要消费选择。国庆期间，跨省市出行比例达到53.75%，过夜出行占58.19%。46.42%的游客每月必须到农村旅游一次。重庆、北京、广州和成都是乡村旅游的主要客源地。

自驾游以其方便、自由成为许多游客短途旅游的主要方式。根据途牛旅游网的监测数据，2016年1月至11月，在国内五大自驾游线路中，有四条线路以主题公园为主要目的地。

根据历年旅游抽样调查统计，我国城乡居民人均国内旅游消费水平逐年提高。其中，农村居民旅游潜力不断释放，人均旅游消费从2014年的540元增加到2016年的880元。

随着消费能力的提高，越来越多的游客追求高质量的旅游产品，如高质量的团体和定制旅游。途牛的“牛人专用线”产品品牌以质量群体为特征。2016年，接待客户数量同比增长77%；途牛的定制旅游业务也大幅增长，2016年7月至9月和10月至11月，定制旅游客户数量分别增长了67%和66%。

根据途牛旅游网的监测数据，2016年1月至11月，增长最快的旅游目的地主要集中在西部地区，如云南、四川、青海、内蒙古和新疆，表明西部地区已成为中国旅游消费市场的生力军，2017年将显示出更大的潜力。中西部地区也是未来旅游消费的主战场。从2016年国庆假期接待情况来看，湖北、湖南等中部省份游客数量增长15%以上，而内蒙古、甘肃等西部省份呈现井喷式发展，增速超过20%。2016年，新疆、青海、甘肃、四川、宁夏等西部地区是增长最快的旅游目的地。其他快速增长的目的地包括辽宁、广东和海南。

在出境旅游方面，东盟和中东非洲国家将成为出境旅游的新增长点。根据途牛旅游网的监测数据，2016年1月至11月，泰国、日本和美国位列三大最受欢迎的海外旅游目的地。在增长最快的海外旅游目的地中，除了泰国、印度尼西亚和美国，它们都是目前十大最受欢迎的目的地。其中，以老挝、越南和柬埔寨为代表的亚洲市场、以埃及为代表的非洲市场和以以色列为代表的中东市场将是未来出境旅游消费的新亮点。开拓新兴旅游市场是出境旅游增长的重要推动力。预计2017年出境旅游市场将进入稳定增长阶段，增长率将保持在4%左右。

此外，随着全球旅游业和“旅游加”政策的推进，以及文化创意和旅游知识产权驱动的新业态和新元素的开发，旅游产品的内容将进一步丰富，旅游核心产品和衍生产品的消费将得到刺激。文化创造、科学技术在旅游中的渗透将改变目前以景区门票、购物、餐饮和交通为主要支出的旅游消费结构。预计体验消费，如文化娱乐、主题住宿、旅游产品和目的地生活体验，将在未来进一步扩大。