““朕偷溜出宫” 在三里屯开了家快闪店”

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文乔芊

还记得去年中秋用微信朋友圈刷屏的h5“我收到了妈妈的微信”吗？ 风格很酷，魔性文字让很多人剁手买了月饼。 春节快到了，故宫食品的“朕之感”又上线了营销。

在三里屯太古里南区的lg层中庭，引人注目的“太和殿”和“朕偷偷溜出宫”的文字吸引着来往的人驻足。 76平米用地分为三个区域，分别展示和销售来自“朕之情”的食品(点心、零食)、故宫淘宝的文创产品(笔记本、磁带、出版物等)、故宫文化珠宝的时尚产品(手套、饰品)。

这一个月的“朕之心”快闪店:不设收银台，只支持支付宝( Alipay )、微信支付、拍照戳专用套餐和道具、滚动播放的动画视频，充分展现了远古背后的意图。 拖累年轻人。

“三里屯是时尚年轻人凝聚的地方，故宫的形象出现在这里具有反差感，具有宣传效果，能够激励年轻人更好地接受以前流传下来的文化。 ”。 “朕的心情”活动策划人告诉36氪。

像三里屯太古里这样的商业地产运营商也欢迎具有“文案”和“创意”的高质量企业品牌的到来，为其客户群增加了兴趣体验。 “随着80、90后费用主力的崛起，费用观念和诉求发生了巨大的变化，这种与以前流传下来的文化的跨界合作，对推进商业房地产运营的升级和变革也是一个很好的尝试。 ”三里屯太古里总经理余国安说。

据官方统计，上台2天以来，“朕之情”快闪店一天会来3000至4000名客人。 去年11月，互联网企业想了解太古举办的“不了解诊所”快闪，即使是最高峰，客流量也只突破万人。 这个数字足以证明，经过以往的“教育”，故宫在人们心中已经不是严肃的人文景点和历史逸闻，而是在“有点酷”的以前就成为了文化代名词。

600岁故宫变身“网红”的过程是全面而多面的。 故宫文创产品只是其中的一部分，但通过销售和购买成为与中青关系最密切的部分，迅速传达了故宫文化。 从在故宫内作为景区纪念品销售，到进军淘宝、天猫，再到开现在流行的快闪店，故宫文创产品也走出了一条线下——线下的营销销售路径。

这样的借力可能比“讨好”的年轻人更宝贵的开放心态。

故宫食品是年末开始生产的新品种，至今已发售了近30种产品。 这些产品部分来自文献和《膳单》中记载的实际宫廷食品，以传承和创新的形式符合现代人的口味。 例如，过去宫廷中很受欢迎的佛手果，通过与佛手制作技术的非物质文化遗产传承人的合作，制作了蜜饯类的休闲食品。 就像还从清宫苏造局的苏造酱里出来过一样。 “我们在古方的基础上进行了改良，推出了香甜辛辣的苏打酱。”故宫食品的一位产品开发者对36氪说。

即使历史记载以前就不能取得食品的格式，也不是所有的都符合现代人的口味。 另一类不是来自明清宫廷，而是将故宫藏品的要素，如“海错图”(海洋生物博物学图像)饼干用于包装。 这也成为了“朕之心”产品中最畅销的。

从产品策划到市场部的宣传，“朕之情”的员工之一非常重要的学习就是查阅资料。 故宫官方文献中关于故宫藏品、宫廷生活、明清历史的文献是参考的首要对象。 他们需要更详细的消息时，会与故宫宫廷生活研究者面对面交流。

“对于各个新产品的开发，我们总是怀着对自古流传下来的文化的敬意进行深入挖掘，从吃这个和个人密切相关的事件中，向客户传达出优秀的以前的文化。 ”“我的感受”产品开发者说。

在故宫文创的众多品种中，食品供应链相对多而复杂，安全和质量是基本要求。 如今，“朕之心”与多家知名企业品牌合作，提出了更高的产品要求。

年，《朕之情》发表了一点新产品，对新媒体的普及有越来越多的尝试。 故宫文化珠宝此前的例子可能值得参考:年，故宫文化珠宝与时尚所有者黎贝卡联名发表珠宝“故宫猫异想天开”，项链、手镯、戒指、耳环共计400部，20分钟全部出售/ /

无论是佩戴的饰品还是吃的食物，本质上都是商品。 对故宫文创周边来说，在社会交流互联网上奠定企业品牌认知度基础后，年轻人接触产品是一个漫长的学习，开快闪店显然是一个不错的选择。

资料来源: 36氪