品牌创意之路的思考

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然后 [引言]品牌之战就是创意之战。在今天的市场上，一个品牌诞生了。它不存在于商场的架子上，而是存在于消费者的心理上。这是品牌的关键。 一、产品特征 1.当一个企业开发一个产品或推出一个新的知名品牌时，它必须从产品本身找到一些特征。如果一个产品进入市场没有特色，很难进入并成为赢家。 2.不要相信，即使是普通的产品，通过广告公司的创意，也能腾飞成为一个强大的品牌。这是一个错误的观点。 3.品牌管理有条不紊，不仅在市场上持续3到5年，而且持续50年甚至100年。 其次，从产品到品牌的过程都是关于创造力的。 1.创意的定义不是狭义的广告创意。 2.创意的定义应该包括:①广告创意。(2)包装的理念。(3)命名的理念。(4)推广的理念。(5)色彩的概念(产品、包装、广告等)) 3.为了把一个独特的产品引入市场，并把它变成一个独特的品牌，他们都需要非常努力地创造一个成功的品牌。就创造力而言，应该考虑产品的强度。 4.消费者识别一个品牌，无论是广告、包装、促销、公关等媒体，包括户外广告，都要看品牌形象。 包装非常重要，它在形成品牌之前定义了你是谁。 3.对于已经上市的品牌，我们应该从两个方面考虑创意。 1.产品本身是否有良好的特性。 2.产品给消费者留下了什么印象，是在摊位上还是货架上，还是在消费者的脑海中。 4.创意必须在消费者心中达到同理心和特殊爱的效果 1.广告在与消费者接触时必然会产生冲击，在头脑中引起风暴。 2.如果消费者没有任何感觉地看到了产品的广告，那就是浪费，那么投资于企业销售的所有资源和资金都是浪费。 3.总而言之，有许多好主意的力量是比其他竞争对手多想一步，或者早想一步，让竞争对手明白为什么我们一开始没有想到它。 4.找到一个意想不到的角度，为品牌在市场中生存和占领山顶创造机会。 5.任何品牌都必须有决心和雄心进入市场，永远占据领先地位。不管它是第一个还是第二个，它必须占据它，然后有秩序地运作。 V.创造力的指导原则 1.创意的最高指导原则是战略，这一原则决定了品牌将走向何方，将停留多长时间，或者它将交换到什么样的战场。 2.通过指引方向，我们应该在前进的道路上迅速实现效益。这就是创造力的力量。 3.创造力是与品牌营销相关的所有思维的创造力。创造力谈论的是精确性，这将具有爆炸力。否则，不可能在短时间内取得好的结果。 4.当一个产品进入市场，进入哪个市场和成为什么品牌仍然与战略有关。 5.战略和创造力很难分开。他们之间没有高墙。它们是同一物体的两面。两者都非常重要。 6.广告、品牌和产品都在市场营销中与时间和机会竞争。 1.产品的开发和品牌的推出与时机密切相关。一个好主意是在最短的时间内用最少的钱创建一个有效和成功的品牌。 2.要判断一个有效的电视广告，应该注意三个特点: (1)记忆，即消费者在看了一段时间的广告后仍然记得品牌。 是否有试用的可能，所有的广告，促销等。应该让消费者激起他们的情绪，把他们的心转向其他人。 (2)是否有独特性和说服力。 (3)没有独特的销售主张。 3.以上三点要求企业和代理人在市场上达到以上三个效果。如果消费者通过市场调查在这三点上取得了很高的分数，这是一部非常有效的广告电影。 七.创造性诉求的关键原则 1.创造力需要购买力或独特性。除了产品和品牌的特点或独特性，最重要的是在定义广告信息时找到一个吸引人的地方。 2.诉求的重点是在广告中实现企业产品的营销目标。每一个广告活动都应该明确其目标。 3.只要定义了一个吸引点，没有什么能影响消费者去尝试它。 4.许多产品广告的诉求焦点过于复杂，其来源有两个方面。 (1)客户担心广告实际上是为了达到预期效果而引起的不安全感。 (2)广告代理商不清楚他们的战略思维。 5.如果你不确定，你必须进行研究。研究可以告诉你不足之处，并有很好的参考指标。 6.如果你不能及时知道消费者现在在想什么，并且跟不上他们的步伐，你怎么能领导市场并创造商机呢？ 7.重点实际上是一种策略，但原因必须很简单。 8.在产品开发中应该做三个方面的研究 (1)产品开发研究 (2)品牌研究 (3)广告研究 9.只有在各种市场做了大量的研究，并在以上三点取得高分，我们才能成功进入市场。 10.如果一个品牌想要成功地领导市场，确定吸引力和策略的重点是非常重要的。 八.产品价格确定原则 1.目前，许多品牌可以很好地利用市场上的价格战，并证明非常有效，特别是在二级和三级分销市场，但不要忘记价格不是品牌的唯一价值。 2.成为市场领导者。不要认为价格定义品牌是成功的。低价进入只是第一次了解消费者的机会。低价可能有效且快速，但品牌是一场马拉松式的长期战斗，光是价格就太多了。 3.关键是价格是否提供质量。如果价格超过消费者接受的价值，它将被拒绝。事实上，品牌最终的价值超过了价格。 4.品牌个性决定了品牌的价值。所谓的品牌个性是品牌给消费者的印象。 5.不同的性格会导致不同的支持团体，这是值得思考的。品牌个性差异是定义品牌的一个重要因素。 九。成功的品牌推广企业必须相信四个基本原则 1.消费者第一。(永远不要低估消费者，认为他们不称职。许多企业在这方面忽视了消费者。事实上，广告宣传品牌是否成功最终将由消费者来决定和判断。 2.为了创造更好的产品，企业应该充分认识到市场中的输赢取决于是否有好的产品。由于产品质量不同，市场也会有差异。市场差异决定了市场的输赢。只有认识到这一定义标准，才能衡量一个成功企业对品牌管理的信心。 3.创造独特的品牌。 4.展望未来，花大量时间研究和开发未来产品可以提前一步预测消费者的需求。开发新产品是检验企业有序运行的关键。 X.真正的品牌效应 1.无论是一个非常接近的品牌，一个非常科学的品牌，还是一个非常关注的品牌，它都必须有真正的效果，无论是情感上的还是理性的。 2.品牌本身必须有一些有形和有形的好处。 3.如果一个企业想要创造一个永久的品牌目标，无论是试图创造一个品牌还是计划经营，都应该有条不紊地运作。许多企业缺乏长期规划和品牌管理理念，最终导致了短命的结果。 4.品牌的有序运作必须继续与经销商携手并进。在互利原则的基础上，必须找到创造持续品牌个性的途径，以实现双方制造商各自的利益，最终实现企业品牌的营销目标。 总之，企业在推进有序品牌管理的过程中应该尊重市场。首先，优秀的营销顾问和广告合作伙伴可以创造品牌资产。第二点是建立品牌和消费者之间的长期关系。因此，为了在市场上竞争，品牌必须抓住这两点。 因为企业需要一个好的合作伙伴来经营他们的品牌，这是非常重要的。 分享给: