经济型酒店转向多品牌战略

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然后 【引言】一周前，几家大型经济型连锁酒店上市公司的财务报告相继发布。例如，2011年在Home、7天和Hanting开设的新店数量超过200家，7天内达到376家，远远超过去年年初开设290家新店的计划。 包括7天在内，汉庭等经济型酒店在经历激烈竞争的同时，已经开始开拓中高端市场，尝试多品牌、多元化战略。

一周前，几家大型经济型连锁酒店上市公司的财务报告相继发布。例如，2011年，湖亭在7天内新开的门店数量超过200家，7天内达到376家，远远超过了去年年初开290家新店的计划。

中国品牌网了解到，在扩大经济型连锁酒店规模的同时，作为几大巨头中唯一一家坚持单一品牌扩张7天的，它还在7周年纪念日宣布将进入中端市场。我们计划推出类似的产品MINI的五星级酒店，这表明多品牌战略将在坚持单一品牌战略后的7天内实施。

中间市场潜力巨大。

七天酒店CEO郑南雁在羊城晚报告诉记者:我们将有一个完全独立的团队来运营品牌，从五星级酒店的角度来定位品牌，类似于MINI五星级酒店的定位。《羊城晚报》记者了解到，第一家酒店有可能在北京和上海开业，价格在600至800元之间。

经济型连锁酒店已经做出了长期努力。去年，曾经有人说，它只想做好单一品牌酒店的扩张工作。为什么突然决定瞄准中端市场？

郑南雁认为，中国中档酒店市场的潜力不亚于经济型连锁酒店。对于既有效率又有一定消费能力的人来说，中档酒店是真正的需求。

全方位转向多品牌战略

七天前，经济型连锁酒店巨头推出了多品牌战略，并将其触角延伸至中高端酒店市场。2011年下半年，贾茹全新的高端商务品牌和怡和酒店亮相，定位不低于四星级，房价根据房型从400元到700元不等。根据首席执行官孙健的计划，何仪将在2015年之前进驻北京、天津、大连和Xi等一线和二线城市，届时何仪的规模将扩大至40-50。

此外，汉庭的高端四季酒店也瞄准了三星级和四星级市场，预计每年将新开50多家门店。格林豪泰酒店是格林豪泰于2011年推出的新品牌，参照国际四星级精品标准建造。

经济型酒店的市场结构一直相对稳定，但作为上市公司，在股东的压力下，必然会不断寻求新的利润点，实施多品牌战略成为必然选择。酒店业的一位高级经理表示，经济型连锁酒店还有2-3年的扩张期。在市场增长放缓之前，提前规划其他细分市场是一种预防措施。

信息整理:中国品牌网

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