乡村旅游发展“春风又来”

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随着中国旅游业的蓬勃发展，农村发展迎来了新的机遇。旅游业正在改变农村面貌，为农村复兴注入强大活力。

“旅游+”在不久前发布的2017年中央一号文件中首次出现。一号文件提出要倡导“旅游加”模式，发展乡村休闲旅游业。这无疑是春风乡村旅游蓬勃发展的又一例证。

政策促进乡村旅游的发展

近年来，中国乡村旅游发展蓬勃。中国社会科学院舆情实验室发布的《2016年中国乡村旅游发展指数报告》显示，2016年是中国乡村旅游发展史上具有里程碑意义的一年。中国的乡村旅游已经进入大旅游时代，拥有13.6亿乡村游客。人均一次在这个国家，它是增长最快的地区；乡村旅游不再是“乡村旅游”和“农业旅游”，而是正在成为一种新的生活方式。

一号文件提出了发展乡村旅游的具体方向:充分发挥农村各种物质和无形资源的独特优势，运用“旅游加”和“生态加”的模式，促进农、林、旅游、教育、文化、医疗等产业的深度融合。丰富乡村旅游形式和产品，打造多种主题乡村旅游目的地和精品线路，发展具有乡村特色的居家养老和医疗养老基地。鼓励农村集体经济组织成立农村旅游合作社或与社会资本联合开办农村旅游企业。多渠道筹集建设资金，大力改善休闲农业、乡村旅游、森林医疗等公共服务设施条件，重点村宽带全覆盖优先。要提高休闲农业和乡村旅游的行业标准，建立和完善食品安全、消防安全和环境保护的监管标准。支持传统村落保护，保持民族特色村落整体风貌，有条件的地区实行连片保护和适度开发。

事实上，发展乡村旅游并不是中国独有的。放眼世界，欧美一些发达国家的乡村旅游已经达到了相当大的规模。乡村旅游已成为国民经济增长、扩大就业和避免农村人口过度向城市迁移的重要手段。在乡村旅游开发的资源保护、产品开发和管理体制等方面取得了成功。美国西部依托美国西部著名景点黄石公园的旅游资源，与当地政府密切合作，利用以“西部牛仔”为主题的好莱坞电影输出其文化，打造当地乡村旅游名片“牛仔”，形成了以牛仔文化为特色的旅游资源。在美国西部农村地区，历史建筑和历史遗址的维护和更新，以及具有地方特色的文化的研究和发掘，不仅有效地保护了历史文化遗产，而且大大增强了环境对游客的吸引力，改善了当地居民的生活条件和素质。

许多问题亟待解决

根据近两年的统计数据，我国乡村旅游游客数量约占全部游客的30%，但每年乡村旅游收入仅占全国旅游收入的不到10%。由此可见，中国乡村旅游的发展是巨大的，但在发展过程中也存在许多挑战。

对此，业内专家指出，目前中国乡村旅游大多以“吃”为主，除了让游客品尝当地特色小吃外，没有更新鲜的玩法，所以消费水平不高。同时，也存在着乡村旅游产品同质化、文化旅游名镇缺乏鲜明的文化特色、乡村旅游基础设施和公共服务设施薄弱等问题。

被誉为“关中第一村”的袁家村，无疑是乡村休闲旅游领域的杰出代表之一。专注于关中民俗和饮食文化的袁家村只有62户人家，但只有一家卖面汤和羊血的小店年收入超过1000万英镑；一个酸奶农场每年有1000万英镑的利润；一个村庄现在有586个商人，年游客人数500万，年产值2.8亿元。袁家村流行后，全国各地的乡村旅游纷纷效仿，有些人只学到皮毛，却没有学到袁家村成功的真谛。

绿妈妈旅游网创始人洪庆华认为，在全球旅游时代，乡村旅游的发展需要顶层设计、政府力量、市场导向和运营企业的介入。ip乡村旅游必将大受欢迎，以优美的住宿环境和美味的食物为主要吸引力，以农产品等相关产业为利润点，结合文化创意产业打造特色，中国乡村旅游的发展将在春天开花结果。

比如，洪庆华说，安吉帐篷宾馆是妈妈的母公司靖宇集团创办的中国野生豪华度假酒店中的一个独特的ip。它通过一种新的假日形式“强调环境、轻型建筑、精细布局和游戏风格”来传达生态的野生奢侈生活方式。在中国酒店业整体低迷的情况下，它打造了一家神话酒店，平均房价超过3000元，年平均入住率超过90%，并提前一个月预订了假日。帐篷也提升了安吉县的旅游形象，从一个传统的观光目的地变成了一个高质量的休闲胜地，把原本不是旅游目的地的西龙镇变成了高端度假者流连的地方，甚至引发了购买安吉白茶的热潮。来自阳澄湖亲密岛的帐篷游客和来自江南秘密区的帐篷游客也将很快开放。

业内专家认为，观光旅游、休闲旅游和假日旅游将成为未来乡村旅游的主流。乡村旅游经营者必须通过调整产品结构、渠道结构和营销结构做好工作，从体验经济出发，开发更加个性化、随意性和自选性的旅游产品，这是乡村旅游未来的发展方向。