伊利包智勇:好品牌的建设需要＂品质+创新+传播＂

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5月10日，在国家质量监督检验检疫总局和《经济日报》的指导下，由中国品牌建设促进会主办、中国经济网和中国品牌杂志承办的“首届中国品牌发展论坛”在北京召开，主题是“加快品牌建设，打造世界知名中国品牌”。伊利集团副总裁鲍志勇在论坛上提到，打造一个“好品牌”，可以着眼于三个突破:好质量、好创新、好沟通。

“将品牌比作一棵树，质量是品牌的基础”。鲍志勇表示，作为一个食品行业，产品质量和生产安全是所有工作的重中之重。100%安全、100%健康的优质产品是打造品牌发展的基础，滋养品牌发展的枝叶。

“只有坚持创新驱动的发展理念，才能为品牌建设提供不竭的动力”。包志勇说，中国的制造业正在向中国的创造转变，只有不断创新才能不断满足消费者的期望，为消费者提供更加个性化的产品和服务。伊利创造了十多个深受消费者喜爱的品牌，如“金典”、“安慕西”、“长青”、“金领”、“俏佳人”、“镇西”。

鲍志勇还提到，良好的沟通对于品牌建设也非常重要。企业需要与消费者双向互动，利用创新和大数据进行有效传播，缩小消费者与企业之间的距离。为了让消费者真正体验到“最佳品质”，伊利将人工智能与vr虚拟现实技术相结合，让消费者足不出户就能“体验”天然牧场、工厂和实验室，并对奶源和各种乳制品的整个生产过程有一个深刻的了解。每个人都是品牌传播者，中国品牌的正面能量需要积极传播。(中国经济网记者秦霜)