“B站”遭大股东“甩卖” 二次元变现之路承压

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本报记者陶亚杰报道

电影业(网民昵称为B站)被200万的大股东清算？消息一出来，就炸毁了网络。

根据上海联合产权交易所网站发布的股权转让公告，毕丽电影(天津)有限公司(以下简称毕丽电影)的最大股东上海电影股份有限公司以200万元人民币转让了其全部45%的股权。根据网站上披露的财务数据，李必立影业2016年的净利润为负。

资本撤出意味着什么？为什么毕丽电影业自成立以来没有收入？同类型的网站acfun(昵称A站)也面临同样的问题吗？如何实现二次文化？一系列问题尚未得到回答。

电影和电视遭受了挫折

一家标有B站的公司以200万英镑的价格被转让，这是相当大的一笔“买卖”。电影业成立于2015年底，几乎没有声音。

例如，由毕丽影业投资的纪录片《我在紫禁城里修复文物》，票房只有645万英镑。此前，这部电视纪录片在b台一夜之间变得很受欢迎。为什么当它出现在大银幕上时就不再受欢迎了？

一位二次文化爱好者告诉《中国产经新闻》记者，B站营造了一种特殊的氛围，这种氛围将各种想法的火花连接起来。

据B台董事长陈睿介绍，B台最初是一个以动画和二次视频创作为基础的社区，后来演变成一系列衍生产品，包括音乐、生活、娱乐、科技、时尚、舞蹈、游戏等。到目前为止，B站有7000多个文化创作圈..喜欢B站的人通常在95和00之后。

然而，一旦乙站的内容被转移到大屏幕上，二级文化的兴奋将会消失。说到底，大银幕仍然是主流文化，那些在B站徘徊的亚文化会感到沮丧，因为他们在三维世界中找不到语境。因此，正如一些分析人士指出的那样，“我在故宫修缮文物”在影院市场上被冷落是可以理解的。

“对于整个视频行业来说，站点B和站点A都是相对较小的网站。虽然它们受到95后和00后的广泛欢迎，但对于资本、行业和主流支付群体而言，甲站和乙站只能称为二线或三线网站。资本很难通过减持或增持这两个网站来代表行业趋势，也没有必要过度解读。”高速公路研究所所长丁道师在接受中国产经新闻采访时说。

难以实现

对于甲站和乙站来说，社区是非常重要的一部分。如果你想保持二级网站的气质，你必须在商业化和用户之间找到平衡。

事实上，B站已经为商业实现做了许多探索和尝试。例如，在此之前，乙站在它的流行动画，突然增加了15秒的广告，结果是可以想象的，这引起了很多观众的不满。

一些分析人士指出，“无广告”的概念已经演变成乙站区别于其他视频网站的一个重要标志，所以乙站一旦添加广告，就会引起用户的强烈不满。

然后乙站选择设立一个单独的广告区。不同于一般视频网站的常规做法，B站的广告区以点播取代强制观看，以主题播放取代对象植入。此外，它的广告主要是创意广告，包括搞笑，惊讶，讽刺和其他形式，这是不同于传统的视频广告使用口号宣传技术。

尽管如此，业内仍对B站能否产生新的广告模式存有疑虑。2016年10月，B台推出了付费“大会员制”，但这个以高清资源为卖点、年费为233元的会员制运行了一个月却失败了。相比之下，腾讯和爱奇艺等主流视频网站的会员制度被认为是划算的，值得购买。

与B站类似，A站也面临利润问题。据公开数据显示，2016年前9个月A站收入为71.37万元，但净亏损1.46亿元，超过2015年全年。

尽管2016年11月，A站获得了中国在线的投资，价值18.5亿元，但其发展仍面临巨大挑战。

另一种方式

事实上，像A站和B站这样的二级网站与主流视频网站有着明显的分水岭。

丁道师指出，自视频网站发展以来，大致有三种盈利模式。第一是广告，第二是游戏，第三是电子商务。其次，相对较新的模式是会员支付，腾讯、爱奇艺和乐视都提倡会员支付。一般来说，会员可以维持的付费数量很少，而广告仍然是视频行业最大的收入来源。

对于甲站和乙站，他们无法逃离上述路径。例如，B站在新签约、主题旅游、线下演唱会、动画制作、周边销售、游戏运营、广告业务等方面进行的各种探索，在一些项目中取得了良好的效果。

一些分析师指出，比内容支付更值得探索的盈利模式是深度定制游。此前，北京B站的定制旅游bilibiliyoo业务被拆分为B站，成为一家独立公司，新公司更名为“银河漫游指南”，并独立融资。

一些分析人士指出，中国第二代人的购买力正在增加，那些看日本经典漫画的粉丝已经到了经济独立的时候。二级旅游线路也有市场需求。目前，甚至一些空航空公司也开辟了二级航线。

文化实现

正如"第二维度"的概念所显示的那样，专注于动画、漫画和视频游戏的acg粉丝通常指的是动画、漫画、游戏、小说、虚拟偶像及其衍生产品。还应开始实现二级视频网站，如站甲和站乙。

“第二元的主要收入仍然是衍生品，最终我们必须努力提高衍生品的开发能力。”北京大学文化产业研究所副所长陈少峰告诉《中国产经新闻》记者。

陈少峰指出，所谓的第二个维度涉及许多领域。有些人做网站和平台；有些人确实满足。不同的方法导致不同的实现渠道。如果你专注于内容，你可以在未来开发动画、动画、电影和电视的衍生产品。二次实现不是一次性投资，而是一个通过ip孵化和短视频开发进行内容培育的过程。

此前，百度首席执行官李彦宏指出，文化行业的从业者应该重新思考这个平台，在你认为“不可能”的地方，很可能隐藏着一个意想不到的市场。

根据中国投资咨询公司发布的《2016-2020年中国第二产业深度研究及投资前景预测报告》，目前第二产业市场规模已达到1000亿元，五年后将迎来1000亿美元的市场份额。2015年，核心二级用户达到5939万，泛二级用户达到1.6亿，二级用户总数接近2.19亿

除了A站和B站以外的视频网站也开始觊觎这个领域。随着发送拦网功能在视频网站上逐渐普及，腾讯、优酷等视频网站也开始在二级市场发挥实力。老的二级网站，即甲站和乙站的特点越来越不突出，发展压力很大。

丁道师认为，主流文化很难接受二级文化。要实现这一点，关键是二级文化应该有能力不断为行业提供价值。