澳零售业发展面临外来挑战

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据《澳中金融在线》报道，美国在线零售巨头亚马逊正式确认将加大营销力度，全面进入澳大利亚零售市场，在澳大利亚证券交易所上市的零售商股价下跌。业内人士表示，此举将对该国零售商构成竞争威胁。

发展需要时间

商务部美洲与大洋洲研究所副所长周觅分析了《国际商报》记者。亚马逊零售业的竞争力是基于其产品资源、网络和物流的整合，以及品牌影响力。经过在美国的长期发展，对于世界各地的零售商来说，亚马逊的竞争力不应该被低估。然而，尽管外资可能有许多优势，但在短期内，它可能不会在当地消费习惯、特定目标市场和人才方面拥有压倒性优势，也可能不会立即占领所有市场。“澳大利亚零售业可能仍有自己的特点，主要是在消费水平、市场布局和物流网络方面。”小心的说道。

据了解，目前澳大利亚消费者可以在亚马逊的海外网站下订单购买商品，但与亚马逊开展业务的其他国家的消费者相比，他们支付的运费更高，等待收货的时间也更长。

不过，亚马逊前高管雅各布森表示:“亚马逊一直在思考如何重塑实体零售业的未来。”这可能是真正困扰澳大利亚零售商的问题。对于澳大利亚的零售业来说，亚马逊的到来可能是颠覆性的。

据麦格理证券(McGree Securities)称，亚马逊计划在悉尼新建三个仓储和配送中心，这将产生65亿澳元的收入，相当于整个澳大利亚零售市场的2.1%。如果亚马逊的网上购物生鲜业务进入澳大利亚，它将首先影响澳大利亚两大超市巨头伍尔沃斯和科尔斯所在的购物中心的租金利润。其次，对于澳大利亚当地的零售业来说，定价、吸引顾客和保持顾客忠诚度的策略、改善网站体验、扩大商品种类和规划配送中心都将面临更大的挑战。

根据花旗集团的一份分析报告，从中期来看，亚马逊目前在澳大利亚的销售收入预计将从5亿澳元增至7亿澳元，达到40亿澳元，这将在澳大利亚约200亿澳元的电子商务市场占据相当大的比重。花旗预计电子产品零售商将受到最严重的打击，并已将一些澳大利亚公司的长期每股收益预期下调了30%以上。

澳大利亚零售业陷入危机

事实上，澳大利亚零售业面临的挑战不仅仅来自亚马逊。科尔斯和伍尔沃斯目前面临着来自德国廉价连锁超市阿尔迪和美国好市多的挑战。

博曼金的金融分析师刘晓告诉《国际商报》，与亚马逊即将登陆澳大利亚的消息相比，对澳大利亚主要超市的最大威胁仍然是阿尔迪咄咄逼人的低成本战略。因为亚马逊作为在线零售商，没有实体店。对于超市行业，消费者更倾向于去实体店。

(编辑:中国商业新闻网