91%的利润流入苹果的口袋，最赚钱的国产手机每部只赚100元

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然后 [简介]2015年，三星占全球智能手机销售额的23.9%，而苹果占17.2%。接下来是华为、联想、小米、LG、中兴和其他品牌公司。 最近，智能手机制造商2015年的市场份额和利润率数据在业界引起了很大讨论。 根据市场咨询公司Canaccord Genuity的数据，根据各种手机制造商迄今发布的数据，三星占2015年全球智能手机销售额的23.9%，而苹果占17.2%。接下来是华为、联想、小米、LG、中兴和其他品牌公司。

然而，从利润来看，去年智能手机市场91%的利润都落入了苹果的口袋。尽管三星的份额最大，但利润仅占14%。这样，两家公司的利润达到了105%，这意味着许多手机制造商去年实际上亏损了，包括微软、宏达电、联想和索尼。 值得一提的是，华为和小米尚未公布其公司的利润。国产手机品牌赚钱吗？ 华为、OPPO和vivo 每套大约100元 除了显示手机业务亏损的联想财务报告，其他没有具体利润数据的国内品牌大多令人困惑。 从出货量来看，华为、联想和小米无疑是2015年全球三大国产手机。根据市场研究机构IHS Technology的数据，2015年的出货量为1089万台，联想7400万台，小米7310万台。此外，没有一家国内制造商发货超过5000万部智能手机(TCL智能手机+功能机超过5000万部)。 然而，根据行业分析，如果按手机利润排名，联想和小米肯定不在前三名。由于OPPO和Vivo在出货量上落后于它们，手机利润完全超过了联想和小米。华为、OPPO和Vivo是真正赚大钱的三家手机制造商。 中国移动联盟秘书长老姚在微博上透露，华为、OPPO和Vivo手机的利润将超过10亿美元(约合64亿元人民币)，尤其是华为的手机利润将超过100亿元人民币。 华强电子工业研究所的分析师潘九堂也表示同意。根据潘九堂的微博，OPPO+vivo和华为的手机在2015年都应该有超过100亿元的利润(也就是说，每个手机都可以赚到100元左右)。 此外，根据市场研究机构IHS Technology中国市场研究部主任汪洋向《证券日报》记者提供的数据，华为以8.6%的净利润成为国内最赚钱的手机制造商。OPPO和vivo分别以8.2%和7.9%的净利润排名第二和第三。TCL的净利润率为3.8%，中兴的净利润率为2.1%。 该行业的整体利润很低。 品牌溢价是关键 从以上数据来看，国内手机品牌仍有一定的利润率，但利润率是两极化的。 中国信息通信研究院发布的《2015年中国手机发展报告》指出，国内手机市场已经走上了良性发展的轨道，价格在2000元以上的高端手机得到了更多的认可，但除部分企业外，行业整体利润仍然较低。 汪洋认为品牌的溢价能力是赚钱的决定性因素。目前，所有的产品都是相似的，成本差别不大。例如，OPPO和vivo广告和品牌溢价将会出现。虽然广告成本很高，而且成本增长很快，但是产品卖得更贵，销售价格上涨得更快。 一些分析师指出，在当前全球经济形势下，烧钱的模式注定不会持续太久，尤其是在依赖硬件规模、专注于制造业的手机行业。在2015年利润最高的三个国内手机品牌中，华为、vivo和OPPO依靠利润丰厚的线下频道和大量投资卫星电视综艺节目，实现了利润和品牌的双重增长。另一方面，华为也实现了利润和品牌的双重增长，这要归功于其产品实力的快速提升，以及其在荣耀在线+在线渠道运营方面的整体成功。 然而，一些偏爱电子商务的品牌，如小米、魅族和乐视，在网络信息方面过于透明，因此它们只能竞争价格表现，不能高价出售，这使得它们容易发生价格战。 其中，乐视与其他品牌相比，在销售中故意赔钱。乐视移动总裁风行在接受《证券日报》采访时表示，手机价格低于硬件生产成本甚至免费，实际上是一个生态服务门户，用户可以获得丰富的内容、跨终端、定制等生态互动体验。例如，大量高质量的视频内容，享受体育、娱乐、影视、生活服务等多场景生态服务。 在汪洋看来，这是手机行业发展的必然趋势。他告诉《证券日报》记者，当手机市场成熟时，手机硬件的利润率最终将达到3%-5%，所以故事只能从内容和服务两方面来讲述。但是，如果数量增加，这种模式也有意义。 因此，作为一个新品牌，乐视手机在2016年肯定会以冲动为主要目标，而其他品牌设定的目标不会像以前那样激进。根据汪洋的观察，2016年手机行业不会因为一时冲动而赔钱，利润保护已经成为共识。华为、OPPO和vivo将继续提高其品牌溢价。 应用商店、预装软件和附件 价格不高，利润也不小。 即使是那些卷入价格战的品牌也不会真的无利可图。 业内人士指出，国有智能手机价格总体呈下降趋势，无论是以前的1000元还是现在的4G 1000元，到处都是799元和699元的产品。虽然低价销售带来了薄利多销，但如果以这种售价销售的手机出货量达到1000万个数量级，市场份额占据一定比例，利润将是可观的。 此外，大多数国产手机产品都擅长安卓平台，早期的闪存和预装软件为国产手机制造商带来了利润。预先安装的软件内置于软件包或移动电话系统中。只要用户激活它，开发者和手机制造商就会赚钱。如果单次激活的利润按1-2元计算，如果量比较大，这些推广应用所贡献的利润不可低估。 此外，近年来，一些手机周边配件，如同一品牌的手机贴膜，保护套，移动电源，耳机等。，可以为手机制造商的盈利做出贡献。虽然这些配件的售价不高，但利润却相当可观。与手机一起销售也能让手机制造商更有利可图。 每个品牌都有不同的战略思维和不同的发展阶段，但最终它必须长期盈利。