除了董明珠的家电行业，2016年的关键词是什么？

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然后 [引言]2016年，整个家电行业发生了转型。行业提价模式启动后，一些企业加大产品线升级和智能家电开发力度，其他家电巨头纷纷进军海外市场迎接行业重组。

2016年中国家电行业经历了什么？

回顾今年，整个行业经历了一场变革，包括动荡、改革和整合。开发过程并不稳定。

在国内市场，由于原材料价格上涨、劳动力成本上涨等诸多因素，家电行业从年中到年底开始实行提价模式。然而，一些企业已经加紧努力升级其产品线，开发智能家电产品，以适应行业的改组。

为了加快行业的洗牌，不仅有价格的上涨，还出现了一些新的国家标准。0+气体净化器、燃气热水器、冰箱等新的国家标准的发布，带动了行业技术的升级，带来了新的行业竞争。作为回应，在新家用电器的爆炸力以及大数据营销和其他手段的帮助下，许多新产品在电子商务平台上集体爆发，销售额增长超过300%。

与此同时，家电巨头的步伐也向海外市场转移。2016年，以海尔、美国和海信为首的中国家电巨头将从今年开始陆续进入国际市场。他们将利用海外并购、体育知识产权营销等手段，陆续进入国际市场，改善全球布局。这也表明中国家电企业国际化的发展道路正在发生变化。

1.重大并购

2016年，中国家电企业开始了全球扫清模式。新年伊始，海尔集团向公众宣布将以54亿美元收购美国通用电气的家电业务。通过此次收购，海尔不仅将获得通用电气和通用电气品牌的知识产权，还将获得北美市场的品牌影响力，完善全球布局。

海尔首次海外收购后，美的进行了一系列收购。

2016年，美的集团先后收购了东芝在日本的白色电力业务、德国工业机器人制造商库卡和意大利中央公司克利维特，并于近期收购了伊莱克斯真空吸尘器品牌尤里卡。收购这些海外家电品牌不仅有助于美的赢得彼此的技术、研发、渠道和产品，更重要的是，让美的借助巨头手中的品牌迅速开拓新的国际市场。

然而，经过三年对夏普的不懈追求，鸿海终于在2016年3月30日赢得了一大笔资金，收购了夏普的面板技术和家电业务。此外，乐视收购了美国第二大电视品牌Vizio。

收购海外家电品牌是中国家电企业进入国际市场的必由之路，这些企业的收购内容也开始更加注重技术和品牌。未来，人们关心的是中国家电企业在这些大规模收购后能否更好地融入海外市场。

2.价格上涨趋势

进入2016年，由于原材料价格上涨等诸多因素，家电行业开始了涨价模式。美的、志高、日立和松下等许多家用电器企业已经向分销商发出提价通知，它们各自的提价幅度各不相同。

下半年，家电价格上涨的消息更加频繁。11月底，格力电气董事长董明珠宣布给所有格力员工加薪1000元。这条消息在行业和媒体中引起了轰动。在某种程度上，决定加薪背后的真正因素是家电制造业劳动力成本的上升。

最后，许多家电制造商未能支撑住，纷纷提价。其中，电视行业受到的影响最大。今年上半年，玻璃价格升至2011年以来的最高水平，部分液晶面板的尺寸增幅高达40%。在9月19日的乐迷节之后，乐视宣布每台超级电视的价格将从100元涨到200元。

12月19日，在中国白色电力市场颇具吸引力的外国品牌惠而浦宣布将从2017年1月1日起全面实施新的价格体系，这也是2017年家电行业第一次涨价。

面对这一波价格上涨，家电公司还能做什么？

今年，一方面，家电企业选择升级产品，以提高客户的单价和毛利，帮助他们打破涨价局面。一方面，家电智能生产线布局加快，智能洗碗机、智能冰箱、智能调零等产品不断上市。

业内人士指出，在消费升级的推动下，原材料价格的上涨将带来新一轮的市场洗牌。附加值高、核心技术强、抗风险能力强的生产企业预计不会在本轮价格上涨中被淘汰。

3.新品种

电视、冰箱、洗衣机这些家用电器常被称为四大家用电器。然而，在2016年，当消费者想要订购家用电器时，这四项远远不够，已经增加到9项甚至13项。

这些新兴的家用电器，如小型洗衣机、净水器、洗碗机、蒸箱、烤箱、炒菜机、打破墙壁的烹饪机、面条制作机和清扫机器人，在过去没有受到足够的重视。现在，在消费升级的推动下，他们在迎合了更多消费者的胃口后，利用电子商务平台搅动了整个家电市场。

据数据显示，今年天猫双十一，这些家电行业的新品种已经成为一个接一个的爆炸模型，以惊人的同比增长率。例如，去年在double 11中仍然不受欢迎的洗碗机仅在今年一年就在Tmall平台上实现了500%的增长，成为一匹真正的黑马，而厨房和电器产品(如嵌入式蒸汽箱和烤箱)的新面孔今年也实现了300%的增长，尤其是double 11。

线上新品类的增长已经超过了曲线，这背后是消费者对提高生活质量需求的变化。这种升级给了新类别更多的机会。

4.新国家标准

除了产品本身，2016年，家电行业陆续迎来了几项新的国家标准的实施。

3月1日，新的0+气体净化器国家标准正式实施，规定了评价0+气体净化器的基本技术指标和0+气体净化器产品的标志和标签，为0+气体净化器原有的混合市场又增加了一个净化环节。

6月1日，新的燃气热水器和燃气取暖炉能效国家标准开始实施。新的国家标准严格划分了燃气热水器的能效等级，并将节能作为燃气热水器最核心的测量指标之一。这意味着燃气热水器行业的市场准入门槛将大大提高，也符合燃气热水器行业自身转型升级的需要。

10月1日，新的冰箱能效国家标准生效。新的能效标准在冰箱功耗要求和功耗测试方法上发生了巨大变化，给消费者带来最大利益的是节能。新标准的出台促使许多低效冰箱退出市场，许多冰箱销售因此提前进入清仓期。

这些主要标准的实施不仅是能效标准的实质性提高，也为这些行业指明了发展方向，引导和推动了行业技术升级，加剧了市场竞争。

5.第一股 在2016年的最后一个月，在互联网设备领域，狗狗设备最终吸引了最多的关注。12月6日，小狗电子互联网技术(北京)有限公司(以下简称“小狗电子”)正式在全国中小企业股份转让系统上市。

小狗电器成功登陆新的第三板块，也标志着第一批家用互联网设备的正式诞生。

自成立以来，狗狗电器一直专注于家用电器市场的垂直细分，并利用互联网思维创造产品和服务体验，长期处于在线家用电器市场的第一阵营。从2007年淘宝店的正式开业到2016年新三板的登陆，这只狗用了近十年的时间完成了转型。在今年的双11，小狗电器在整个网络的销售额达到1.02亿元。

小狗家电的轻售也给许多互联网家电品牌带来了许多新的灵感。

6.国际化

2016年，海外工厂和国际并购已成为中国家电企业国际化的常见方式。此时，一些家电品牌也选择使用不同的品牌路线向海外市场发起攻击。

今年夏天，最热门的话题是海信赞助欧洲杯的表现。海信电视和中国排名第一的竞争广告不仅让欧洲杯疯狂，也让整个家电行业沸腾。自欧洲杯成立以来的56年里，海信成为第一个来自中国的赞助商。海信与阿迪达斯、可口可乐和嘉士伯等10大赞助商一起出现在欧洲杯上。

随着竞争的加剧，借助欧洲杯的全球影响力，海信的品牌影响力首次在世界范围内得到最广泛的体现。与此同时，海信、科龙和荣盛利用欧洲杯的人气，推出了覆盖电视、空音、冰箱、手机等产品线的全方位活动，掀起了赛事知识产权的热潮。

与此同时，另一家电集团TCL也在庆祝其品牌国际化的第17个年头。今年，TCL多媒体与巴西领先的家用电器公司SEMP进行了合作，双方共同投资2亿雷亚尔建设合资公司SEMPTCL，以扩大巴西和南美的家用电器市场。

与此同时，TCL正在努力打造海外品牌。2016年，TCL与世界体育媒体领袖ESPN达成合作协议，并获得了ESPN在全球范围内提供的多项热点活动的赞助权。这意味着TCL系列广告电影将辐射美国9000万个家庭、世界147个国家和数亿观众。