从自然楼电子商务成果看家居建材行业的“用心营销”

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然后 [指南]1682亿元！2017年天猫双十一嘉年华最终固定在这个数字上，比去年的1207亿增加了475亿，比9年前增加了3000多倍。在过去的九年里，天猫双11的范围不断扩大，不仅成为一个巨大的社会协同，也是品牌实力和产品创新的集中展示。 如果说过去的双11家庭品牌还在为折扣和价格而战，那么今年他们已经有意识地努力进行渠道整合、服务升级和创新营销，不仅走向新的，而且误入歧途。

新零售业:在线和离线融合

在互联网加和大数据时代的双重风下，家居建材行业进入了一个新的零售时代。实质上，新零售是一种新的零售方式，通过物流和技术促进电子商务和线下整合，以消费者为中心，提供优质服务。对于基于线下渠道的家居建材企业来说，新的零售渠道可以说是转型升级的契机。

在今年的双十一中，天猫的嘉年华不仅仅是鼠标和电脑之间的，全国各地的商店也步调一致。自然之家、欧洲、董鹏和塔塔等家居建材品牌开设了线上和线下商店，以促进线上和线下交流、相互融合和互补。其中，董鹏推出了董鹏在线和线下均可享受6次家庭服务的政策。Sophia和Tmall根据四个标准共同建造智能商店:智能购物指南、智能排水、智能支付和智能客户服务。作为家居建材行业的领导者，自然之家甚至在新零售店的布局上处于领先地位。早在2015年与天猫合作20周年之际，它就开始在线和离线融合。在今年的双11事件中，自然之家在全国50个城市的5000家商店举办了大规模的促销活动，如万人疯狂抢劫和总统签名。相同的价格和相同的价格将在网上和网上应用。消费者可以享受自然楼提供的黄金保姆服务。

新的零售时代不仅为我们的食品、服装、住房和交通提供了便利，还改善了我们的生活体验和质量。以消费者为中心，服务好消费者，不仅是提高消费者声誉的重要途径，也是家居建材企业提高客户忠诚度、促进销售转型的重要渠道。

自然总裁11月签约出售

心灵营销:玩价值营销

目前，中国大约有1.09亿中产阶级。品牌和质量是购买商品时要考虑的因素。根据中国益康时报研究发布的数据，47.6%的消费者更注重便利性和其他中后期体验，并将服务和体验视为网上购物的重要选择。对于双人11，价格优惠只是吸引力的一部分。消费者更愿意关注对高质量生活的追求。简而言之，消费者购买的不是产品，而是一种生活方式。

因此，在今年的双十一中，许多品牌的家居建材纷纷调整营销策略，通过娱乐营销和情感营销与消费者互动。双十一期间，塔塔木门与王、、、安佑琪等8位明星携手，在全国8个城市开展落地活动，形成了全国性的线上线下联动、全方位服务体系。另一方面，董鹏利用综艺节目“美丽屋”的受欢迎程度，与NetRed联手在全国五个城市(东、西、北、南)进行互动直播。自然地板在内容营销方面更加分散注意力，专注于90后，深入分析他们的心理需求，这样你就不必带太多东西，从零开始自己的主题内容营销，利用H5和媒体信息流，与用户进行更深入的对话，唤起共鸣和共鸣，提高品牌知名度和美誉度。

双11，不仅仅是数字被拼写出来。正如自然家园市场总部总经理姚所说，产品和服务是永恒的价值。虽然在今年的双11，自然地板关闭了2.29亿元的营业额，这看似无关紧要的数据是自然地板的最初意图，通过在线和离线的整合为消费提供永恒的价值。双11，我们绝对震惊不仅是高营业额，但也是升级的家居建材行业和改变消费者的想法背后。