彩电行业:智能网上购物频道展示

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然后 【简介】面对国内彩电零售市场缺乏增长动力，整体销量增加、价格下降的局面，领先的彩电行业企业正积极抓住“2018世界杯”的营销机遇，实现品牌推广和海外销量大幅增长。 面对国内彩电零售市场增长动力不足、整体量增价减的局面，彩电行业龙头企业正积极抓住2018年世界杯这一营销机遇，实现品牌推广和海外销量大幅增长。从1月到5月，中国彩电出口创出历史新高。与此同时，彩电行业继续加快结构调整。大尺寸、超高清和人工智能产品不断推动彩电消费升级。网上购物逐渐占到了全国总量的近一半。

7月24日，在工业和信息化部运行监控协调局、工业和信息化部电子信息司、中国视频行业协会的指导下，由北京奥维云网络大数据技术有限公司主办的2018中国智能显示与创新应用产业大会暨第48届华润彩电行业研究季度大会在北京召开。会上发布的信息显示，面对国内彩电零售市场缺乏增长动力，整体销量增加、价格下降，领先的彩电行业企业正积极抓住世界杯的营销机遇，实现品牌推广和海外销量大幅增长。与此同时，彩电行业继续加快重组，大尺寸、超高清和人工智能产品成为主流。

大规模网上购物的趋势显而易见。

中国视频行业协会副秘书长彭剑锋发布《2018年上半年彩电行业发展报告》。今年上半年，在世界杯效应的推动下，中国彩电零售额为2260万台，同比增长3.6%。彩电零售额为725.4亿元，同比下降2.0%，原因是面板价格下降。从出口市场来看，今年1-5月，中国彩电出口创出历史新高，出口额增长2.6%，出口额增长19.9%。

通过首次赞助2018年国际足联世界杯，海信在品牌和产品销售方面实现了双重提升，并在今年上半年成为行业的大赢家。在国内市场，6月份海信电视销售额占20.16%，超过第二名6个百分点以上，遥遥领先。在全球市场，联系效应甚至更为显著。从1月到6月，在北美市场，海信电视销售额同比增长54.3%，销售额同比增长34.2%。在欧洲市场，海信电视销售额同比增长49.3%，销售额同比增长50.9%。海信电视在澳大利亚和日本市场也实现了快速增长。

值得注意的是，在过去的两年里，由于面板价格的波动和终端市场激烈的品牌竞争，整个彩电市场处于动荡时期。AVC黑电事业部副总经理朱元元表示，上半年国内彩电零售市场增长动力不足，销量达到2260万台，同比增长3.6%，主要得益于2017年的基数。从销售面积来看，规模较大是显而易见的，销售面积1553万平方米，同比增长10.2%。从渠道来看，网上销售增长迅速，上半年网上零售量占44%，同比增长9%。然而，网上销售的增长并没有带来整体市场的增长，线下渠道全面下降，主要连锁店下降了11%，其他下降了12%。

智能电视的需求量接近4亿台。

虽然彩电企业目前面临需求低迷、成本压力和过度竞争等挑战，但行业集中度指数已从2013年的85%降至2018年上半年的79%，净利润远低于其他家电，行业对彩电行业的发展仍有信心。

当前，机遇与挑战并存。问题是机遇，抓住机遇。中国视频行业协会副会长兼秘书长郝亚斌指出，传统电视存在的主要问题是沉浸感强、互动性弱。消费者的核心需求是对美的、真实性和细节的无止境的追求。大屏幕电视在这方面的优势非常明显。只要行业解决好互动问题，充分利用物联网和5G移动通信技术在家庭中的机遇，彩电行业就一定会重新回到在家庭电视行业的主导地位。

事实上，彩电行业已经发展成为中国电子信息产业的重要组成部分，具有基础性、支撑性、战略性和导向性的功能。郝亚斌强调，彩电行业是推动物联网、云计算、5G和人工智能发展应用的重要力量，是智能终端的重要产品形式，是推动和推动新显示产业发展的重要基础，是软件服务和网络增值服务的重要载体，是文化创意产业的重要显示渠道。

似乎电视只是客厅和房间里的一个大屏幕，几乎没有什么变化。事实上，它已经发展得非常聪明和体贴。郝亚斌表示，未来几年将有近4亿台电视被智能电视取代，这将产生近6亿智能电视用户。这是一个巨大的金矿，也是彩电行业的下一个蓝海。互联网+显示+智能+将共同推动产业转型和社会进步，成为推动消费升级和经济增长的新动力。

彩电行业仍然极具吸引力。从2014年开始，每年有10多家企业进入彩电行业。我们预计今年下半年将有三家以上的手机厂商加入彩电行业的竞争，这将掀起新一轮的市场热潮。朱圆圆预测，2018年下半年彩电市场将继续保持微弱增长，818双十一、双十二等节日将在下半年促销，销售额同比增长3.2%。从2018年全年来看，彩电销量有望达到4913万台，同比增长3.4%。销售额为1597亿元，同比下降2%。销售面积将达到3470万平方米，同比增长10%。

走进未来智能生活的场景

面对低迷的整体市场需求和各种不确定性，重点彩电企业努力提高产品质量，引导消费者选择质量和价格更高的产品。大多数消费者更注重追求性价比。一旦好的产品达到消费者心理预期的价格，它们将不可避免地带来销售额的爆炸性增长。青岛海信电子营销有限公司常务副总经理、青岛海信激光显示有限公司副总经理王伟表示，海信已经深入培育了激光电视市场。2018年上半年，海信激光电视销量同比增长349.9%，占80英寸以上市场的一半。

与此同时，彩电企业继续努力做到智能化，打不同的牌，这也能有效刺激消费者的升级需求。2018年世界杯期间，海信创下了每日活跃用户数、平均每日点播量和平均每日视频观看时间的历史纪录。海信VIDAA智能系统增加了搜索体育明星的功能。用户不仅可以在观看世界杯时一键搜索到球员信息，还可以实现多场景搜索服务，如购买同一物品，从而使智能电视有更多的游戏可玩。

随着数字世界和现实世界的进一步融合，大屏幕(电视)和小屏幕(手机)将在未来的智能家居环境中扮演重要角色。京东商城家电事业部黑电业务部总经理杨子生认为，将人工智能技术引入人们生活的关键是使需求情景化，使客户需求和使用情景紧密结合，有效满足客户需求。只有这样，人工智能技术才能真正实现市场价值。

索尼(中国)家居展示产品部副总监高明强调，过去五年来，索尼的产品战略已经回到原点，不再追求绝对数量，而是致力于秉承工艺精神，致力于打造满足消费者需求的电视产品。海尔电视首席战略官杨也表示，关注用户的最佳体验是从渠道到接触，互动的广度、体验的深度和迭代的温度。根据用户需求开发自下而上迭代的产品。