电视行业格局革新不断 国产厂商核心技术待增强

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2016年是全球电视行业重组的一年。新硬件技术(oled、激光、量子点等))取得了突破，网络电视品牌已经出现，传统电视制造商也开始分化。我们发现电视行业的每一个巨大变化都来自技术创新。然而，与国内电视制造商一贯的“大王旗帜”形成鲜明对比的是，三星和其他制造商一直都站了起来。原因值得思考。

在电视市场中，品牌是影响消费者购买的一个重要因素。不可否认，三星已经成为电视行业经久不衰的品牌常青树，连续十年位居全球彩电市场第一。经过多年的积累，它已经建立了一个巨大的品牌潜力，这种绝对的力量来自强大的技术创新和受益于其完整的产业链R&D和生产能力。

从技术上讲，三星在世界上一直拥有绝对优势。三星在电视技术创新方面一直处于领先地位。当普通液晶电视刚刚出现同质化的迹象时，三星引领了led背光的升级。在LED背光和超薄机身普及之后，三星立即转向4k超高清分辨率和曲面显示技术，直到最新、更成熟的量子点技术，具有更好的图像质量和暗黑色抗反射技术。目前，量子点和oled的核心技术掌握在三星手中。据说新一代量子点技术可能会在2017年的消费电子展上推出。同时，三星是拆分电视的先驱。

毕竟，电视行业的竞争仍然是技术的竞争，竞争的焦点仍然是硬件。三星电视在神话连续十年的全球销售并不依赖于“互联网思维”，也不依赖于所谓的性价比，而是主要依靠技术升级一劳永逸。领先的技术一次又一次地塑造了消费者的声誉和忠诚度，并使三星电视保持繁荣。

据媒体分析，整个产业链中的企业在电视行业占据绝对优势，上下游布局将积累产业竞争优势(爱情基础、净值、信息)，这将对持续的技术创新和产品成本控制起到关键作用。

目前，三星凭借自己的面板工厂优势控制着面板行业的发展趋势，在大型高端市场占据有利地位。根据npd显示搜索的数据，全球市场对量子点材料的需求将从2015年的不足250万平方米增加到2020年的近2500万平方米，年均复合增长率超过50%。其中，三星在量子点技术领域基本上占据了绝对的主导地位，从上游的专利技术和材料研发到量子点显示屏的生产，再到下游的量子点电视等产品的生产。日前，有报道称三星将斥资7000万美元收购美国量子点材料技术公司qd vision，这将进一步增强其在量子点技术方面的领先优势。

与国内电视行业相比，如今的网络电视品牌不少于20个，但普遍缺乏技术积累和R&D投资，而实施“短而快”的网络游戏思维就是用性价比高的产品冲击市场，或者引入内容服务并结合“内容+硬件”，这样确实可以在短期内取得良好的市场表现，但从长远来看还是要受制于人。

一方面，国内传统电视厂商不得不应对互联网品牌低价的冲击，另一方面，他们不断在R&D投资，并取得了一定的成绩。然而，由于单位利润的下降，他们的持久力受到了影响，与三星等韩国制造商相比仍有很大差距。因此，我们可以看到，采用“产品依赖OEM，销售依赖在线”的运作模式，以及低价格、轻资产的“无制造供应链”模式存在诸多弊端，对我国国内电视产业的发展产生了很大影响。

近年来，随着互联网应用的普及和年轻一代消费习惯的改变，内容对电视销售的吸引力不断增强，这也使得许多互联网公司看到了机遇，并努力进行内容建设以吸引消费者。销售量迅速增长，市场份额迅速增加。

然而，内容注定会成为核心竞争力，因为内容并不完全属于互联网，也不需要长期积累才能完成。因此，我们可以看到，传统电视制造商已经用了一年左右的时间来引入外展。与主要内容提供商合作后，每台电视的内容基本相同，内容+硬件的战略优势几乎相同。

我们还可以看到，三星等韩国厂商迅速弥补了自己的“功课”，凭借自身的规模优势，迅速与世界顶级视频平台合作，包括youtube、亚马逊、美国直播电视集团、20世纪福克斯等大型内容公司。在中国大陆，他们还与icntv和Mango tv充分合作，还结婚并拥有中国数字电视，包括独家“搜索”纪录片资源。可以说，互联网品牌电视制造商在内容方面确立的优势转瞬即逝。

从长期的发展过程中，我们可以肯定地判断，电视行业的未来趋势必须以实力为基础。只有掌握了核心技术，我们才能保持领先，而这个核心技术显然在于硬件。目前，韩国厂商在核心技术研发和产业链布局上仍有优势，国内电视厂商仍需继续努力。