彭中天：文化力是文化经济的第一生产力

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中国经济网编辑:全国人大代表、腾讯公司董事长兼首席执行官马今年向全国人大提交了7项提案，涉及发展数字经济、掌握全球文化产业主导力量等热点问题。对此，中国经济网文化产业专家、华章东方文化投资集团董事总经理彭中天表示，要正确认识文化产业与文化经济的关系，以及文化产业背后的政策和战略。他还说，随着文化经济的到来，我们应该有领导的雄心和文化的信心，真正掌握全球文化经济的主导力量。这篇文章是在作者的授权下发表的。请注明“中国经济网”的来源。

彭中天

我一直认为文化统治权是由话语权+定价权+分销权组成的，背后隐藏着许多环节，如理论体系、内容制作、商业模式、品牌管理、版权交易、产品开发、市场份额等。这是一个巨大的国家工程。目前，确实是观念和政策等生态环境制约了中国数字内容产业的发展，而这一次正是中国赶超世界的契机。我们手里有前所未有的好牌(不缺市场、资金、人才、内容和网络工具)，国家有关部门要高度重视，抓紧布局，不要错过历史机遇。

在马的《关于充分发挥数字内容产业竞争力，掌握全球文化产业主导力量的建议》中，我唯一不满意的就是文化产业的提法。虽然它符合官方标准，但它并不严谨和科学，而且定义因国家而异。美国被称为版权经济，英国被称为创意经济，有些被称为内容经济。从内涵到外延，经济的概念比工业更广泛。对我们来说，它怎么能简化为工业呢？文化是一个基本要素，可以嫁接到任何行业。文化产业的边界在哪里？这完全是自我矮化，是缺乏战略高度的表现！我一直倡导文化经济的概念，这是实现全球化所必需的。用工业对抗经济是不可避免的。事实上，马对的困惑就源于此。我们从工业发展的角度制定政策，而其他人从经济的角度制定国家一级的战略。产业与经济，政策与战略，这就是差距！

中国人注重老师的名气，他们的名字是不规则的。我们应该自信地向世界喊出中国的文化经济、文化实力和文化价值体系的概念，而不是拿起文化产业的智慧、软实力和智慧的力量，这才是说话的权利！

文化经济的出现是继农业经济和工业经济之后的历史必然产物。如果农业经济从表面获得资源来解决人类的温饱问题(资源利用不足)；工业经济是利用科学技术获取深度的自然资源来满足人类的物质需求(过度使用资源是不可持续的)；文化经济必须充分发掘文化资源，满足人类更高层次的精神需求，从而减少对物质的依赖，实现双重价值的融通。如果我们属于工业经济领域的后继者，我们就应该在文化经济到来的时候有领导的雄心和文化的信心。我们想要的是全球文化经济的主导力量。

在战略上，你可以轻视你的对手，而在战术上，你应该重视你的对手。以美国为例。美国可以“改造”我们的“文学”(木兰、熊猫等)。)。为什么我们不“改造”他们的“文学”(比如米老鼠、唐老鸭)，用自己的方式对待对方？我突发奇想(这也是我的创意)，那就是制作一部数码电影，孙武空米老鼠(动漫功夫片)和朱巴杰的三部戏剧唐老鸭(动漫笨版)。其目的有六:第一，通过传统文化的影响来传播传统文化的影响，即在网络经济时代引起人们的关注和做大事；二是利用其品牌建立传统文化品牌。孙武空的品牌价值不应该输给米老鼠，米老鼠是一笔巨大的财富；三是采用公共lp激活中国的内容生产，通过学习对手提高自身水平；第四是借鉴美国的版权经济，改变盈利模式(多次重复版税和授权，而不是一次性买断和一次性消费)；第五是扭转目前的局面。我们的文化遗产、市场需求、生产能力、资本规模和人才储备都不会输给他。我们在纸媒时代和影视时代输给了美国，但我们完全有理由在互联网时代和数字时代超越他；第六，我们应该在内容制造方面下大力气，有足够的创造性和国际性，在内容方面超过美国，永远不要又快又简单。归根结底，内容是王道。我们应该从博大精深的历史和文化中汲取营养，让以孙武·空为代表的东方智慧和哲学战胜美国人引以为豪的聪明、幽默和价值观。这是关键。

只有用文化力对付智慧力，依靠战略和实力占领和引领市场，用智慧和价值观征服人心，才能真正获得文化经济的主导力。