清明小长假催生出游热 二三四线城市出游增长迅猛

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在二线、三线和四线城市的旅游发展迅速

财新。(记者朱荣)四月是旅游的好时机。再加上连续几天的好天气，今年清明节期间的游客数量创下新高。根据国家旅游局发布的2017年清明假期数据，全国旅游市场在假期接待了9300万游客，实现旅游总收入390亿元。

◇短途旅游是首选

由于假期后的小假期只有三天，人们主要在周边游旅游。

据携程网统计，从4月1日到4月3日，3天内出发的游客数量是平时的3 -4倍，小型假日驾车旅游的效果明显。随着樱花、秋海棠和桃花的盛开，选择全家外出到周边城市赏花已经成为人们的首选。一半以上的旅游需求集中在短途旅游和周边游，54%的人在3天内选择路线，主要参与省内及省外的省际旅游，主要是预订大巴旅游、自驾游、高铁旅游等产品。

数据显示，清明小长假期间，来自上海、南京、北京、苏州、深圳、天津、武汉、广州、杭州、无锡等城市的游客对周边短途旅游的热情最高。在各地的短途旅游中，一日游更受游客欢迎，游客人数占近一半。这样的选择既不会耽误扫墓的牺牲，也不会耽误旅途，更不会影响一点休息，可谓一举两得。

在温暖的春天登山已经成为人们在清明节旅游的“好心情”。例如，中国东部的黄山风景区、灵山大佛、中国中部的恒山、中国北部的盘山风景区、中国西南部的峨眉山和中国西北部的贺兰山被列为各自区域的十大热门景点。

然而，对学习感到紧张的孩子很少在工作日有一个小假期，带孩子去天堂也受到许多家庭的青睐。据统计，今年清明节期间，上海迪士尼乐园已成为中国最热门的景点，广州长隆、罗蒙环球公园等主题公园也入围。

据多家旅行社统计，杭州西湖、上海外滩、上海迪士尼、北京故宫、丽江古城、北京颐和园、黄山-婺源、九寨沟、乌镇、鼓浪屿等适合短途旅游的景点已成为热门目的地。上海大宁郁金香公园、无锡桥头珠、广州华南植物园、成都花舞世界、贵州百里詹妮弗景区等旅游景点。

◇争取长假，玩出境旅游

由于国内景点在小假期总是“人满为患”，越来越注重质量的游客开始选择出境游。因为出境旅行需要更多的天数，人们开始利用“拼写错误”来制造长假。

陈小姐选择了清明节“刮痧”的方式，利用原来的三天假期加三天年假，一共放了八天长假。陈小姐说:“春节后就没有休息，国庆前也没有长假。不如趁着春暖花开，出去玩玩。”

然而，像陈小姐一样，选择长假的人并不少见。数据显示，今年清明节小长假期间，“拼法族”更受欢迎，选择中长途旅行4天以上的游客数量比2016年增加了45%。

数据显示，泰国、日本、印度尼西亚、菲律宾、越南、马来西亚、法国、澳大利亚、美国和马尔代夫是今年清明节出境旅游的十大目的地。短期出境旅游仍占主导地位，少于6天的旅游占60%以上。泰国和菲律宾等东南亚岛屿游以及日本的樱花游已成为清明节出境游的热门选择。

值得一提的是，清明节期间前往澳大利亚和新西兰的游客数量迅速增加，游客数量同比增长四倍以上，成为出境游的“黑马”。今年以来，“中澳旅游年”和李克强访澳等优惠政策提升了中国游客赴澳旅游的热情；由于直航航班的增加和五年多次入境签证即将发放，新西兰吸引了大量中国游客。

此外，许多游客选择在清明节期间巡游，开始浪漫的“海上之旅”。数据显示，今年清明节期间，邮轮乘客数量是去年同期的5.8倍，其中日本航线最受欢迎，占80%。清明节期间，科斯塔邮轮、皇家加勒比邮轮、天海邮轮和其他国际知名邮轮航线是邮轮旅游的热门选择。

◇二、三线、四线城市从起点开始成为“黑马”

在全国范围内，上海、北京、南京、深圳、天津、苏州、广州、杭州、成都和武汉是清明节旅游热情最高的十大旅游目的地。从这份榜单中可以看出，上海、北京和南京的消费者多年来并没有失去旅游的热情，一直保持着旅游目的地前三名的地位。

值得注意的是，随着人们消费观念的改变，利用假期享受生活已经不再是大城市居民的专利，近年来二、三线、四线城市的旅游热情也逐渐升温。

中央电视台最近发布的《中国经济生活调查》也显示，2017年二三线城市的旅游消费意愿高于一线城市。居民出行意愿在一线、二线和三线城市的分布分别为41.9%、45.3%和46.4%。二线和三线城市越多，他们的出行意愿就越强。

为什么这些城市的旅游需求会爆发？旅游专家分析:首先，这些地区的交通改善了，自驾游和高铁都很方便；旅游路线增加了，签证变得更加方便；与一线城市相比，这些地区也是春游和乡村旅游的热点；此外，智能手机和移动支付的普及、互联网旅游公司的推广以及线下商店的布局也推动了各地的旅游热潮。此外，得益于近年来新的签证中心和航班加密，二线、三线和四线城市居民的出行需求持续增加。

与此同时，数据显示，游客不仅在清明节小长假期间更加“乐在其中”，而且在消费升级的大趋势中也更加大方，人均旅游消费同比增长50%。

对此，业内人士表示，清明小长假期间人均旅游消费同比增长表明，越来越多的游客愿意花更多的钱来获得更好的体验。此外，个性化定制旅游越来越受到游客的青睐。清明节期间，国内最受“彭湃定制游”客户欢迎的目的地包括丽江、乐山、大理、昆明、桂林、三亚、厦门、贵阳。成都阿坝；受欢迎的目的地是普吉岛、克拉比、巴黎、扎金索斯、哥本哈根、大阪、京都、巴厘岛、加德满都和维也纳。

◇聚在一起仍然是一个特色

根据最新调查，80%的游客希望避免长假期和小假期，但黄金周仍然是最集中的旅游方式。携程旅行网最近发布的《2017年游客意愿调查报告》显示，10.8%的游客选择在春节和11或2个7天长假期间出行，19%的游客选择短期度假，52.7%的游客计划休年假，17.5%的游客选择周末出行。

在清明节这个小节日里，许多景点仍然人满为患。数据显示，三亚、丽江、厦门、成都、大理、杭州、昆明、Xi、桂林和嘉兴是国内最受游客欢迎的目的地。与此同时，周边游的人气也加热了酒店的预订量。数据显示，今年清明期间国内酒店预订量是去年同期的3.85倍。个性化的特色寄宿家庭、高品质的高星级酒店和精品酒店备受追捧，占60%以上。其中，安吉帐篷宾馆、青岛汉碧大厦、杭州安茂宾馆等网红宾馆在清明节期间很难找到房间，莫干山居民的预订也很受欢迎。

五一假期被取消后，春节后九个多月没有长假，春天在四月开花，所以中国人的旅游需求在清明节这个小节日爆发了。热门景点再次挤满了人，门票销售只能限制或关闭。高速公路长期拥堵，热门旅游线路提前售罄。

据携程旅游专家分析，虽然越来越多的游客希望避开人潮、热门假日和旺季，但由于公共假日有限，带薪休假实施不彻底，这一愿望往往难以实现，中国假日拥挤的局面还将继续。

对此，业内人士指出，要改变这种“中国式旅游”的局面，必须全面实施带薪休假，适当增加节假日或长假；中国人也需要改变他们的旅游观念，养成“淡季换班”的习惯。