北京跨年大促带动消费超140亿元

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1月20日，由北京市商务委员会主办、16个区商务委员会和9个主要行业协会协办的2016年北京春节联欢晚会宣告圆满结束。据活动组委会不完全统计，活动期间全市消费超过140亿元，各行业企业客流量同比增长200%，销售额同比增长180%，销售额同比增长411%。2016年北京新年促销节以跨业态的联合促销模式刺激了北京市场潜在的消费需求，为北京未来线上线下业务发展的融合做出了有益的尝试。

主题为“北京优质消费”的2016年北京新年推介会于2016年12月12日至2017年1月12日举行。这是第一次由政府领导的大规模推广活动，活动遍及北京，惠及各类人群，并对所有渠道的水进行了测试。同时，七大亮点相继举办盛大的线下活动，吸引了大量消费者回归线下体验，将活动推向高潮。其中，2016年平安夜，作为2016年北京新年推介会系列活动之一的北京跨境电子商务共享大会在北京卓展购物中心举行。北京许多跨境电子商务企业的负责人，如蜜芽、一枝耀、聚友奥品等，现场分享了他们的业务经验，并在平台上以现场0元拍卖的形式推荐了爆炸性产品。2016年12月31日，北京十佳商业品牌新年联合推广启动仪式在北京首都奥特莱斯举行。曾获前“北京十大商业品牌”的京城名店、超市发展、北京苏宁、北京稻香村等数十家知名企业，推出了特别实惠的促销活动，为北京消费者“送上实惠”。同一天，在军都山滑雪场举行了另一系列活动，冬季奥运会冰雪宣传和2016-2017年北京雪季消费地图发布。活动期间，第一批滑雪场、溜冰场、冰雪节冰雪场馆向公众开放，旨在为“3亿人参与冰雪活动”提供服务保障，为市民参与体育运动营造冰雪氛围。同时，“北京十大餐饮品牌”联合推广部和北京老字号企业联合推广部都举办了丰富多彩的线下体验活动，展示了文化特色，受到消费者的欢迎。

多形式、多渠道的联合促销活动扩大了品牌推广，使企业实现了客流的明显增加。数据显示，活动期间，52家老字号企业的平均客户单价提高了20%，客流量提高了25%；10家家电企业的平均客户单价提高了35%，客流量提高了50% ~ 200%；“北京十佳餐饮品牌”10家荣誉企业平均单价上涨6%，客流量增长16%。

此外，这些活动给推广企业带来了良好的经济效益。据统计，在联合促销活动中，52家老字号企业共销售了2.9万件商品，同比增长22%，环比增长27%；销售额达到7000万元，同比增长34%，环比增长54%。在联合促销中，34家企业在冬奥会冰雪嘉年华中实现销售额1200万元，同比增长16%，环比增长24%。参与联合促销的电子商务公司销售商品226.56万件，同比增长43%，环比增长67%；销售额(不完全统计)达到约1.3亿元，同比增长89%，环比增长54%。

从不同渠道来看，网络企业在此次活动中找到了新的增长点，延续了“双十一”促销的增长趋势，甚至连连锁店业绩都超过了2016年11月。其中，天猫超市的平均客户价格增长了189%，销售额增长了180%，销售额增长了180%，销售额增长了147%。同时，线上线下企业相互合作推广，北京十佳商业品牌荣誉企业积极参与新年推广活动，有效转变了企业间的客流，促使消费者回归线下体验消费。其中，当代商场平均客户价格同比上涨10.47%，销售额同比上涨64.07%，销售额同比上涨8.94%。在元旦的三天假期中，燕莎奥特莱斯实现了6079万元的销售额，同比增长29%。

据北京市统计局统计，2016年，北京社会消费品零售总额达到11005.1亿元，同比增长6.5%，连续9年位居中国最大城市消费市场。其中，2016年12月，社会零售额为1100.7亿元，同比增长9.7%，11月以后实现了历史上最大的月度零售规模。北京市商务委员会副主任孙瑶表示，2017年的消费工作重点将放在总消费(商品消费和服务消费)上。