中国手机品牌占领印度

本篇文章1894字，读完约5分钟

[三星仍是印度最大的智能手机品牌，但去年第四季度的销量从去年的29%大幅下降至24%，而中国四大手机品牌占据了印度市场逾46%的份额。]

在占领印度这个全球增长最快的智能手机市场的竞争中，中国品牌再次胜出。

以vivo、oppo、联想和小米为首的中国品牌为印度市场提供了大量低成本、时尚的智能手机，甚至挑战了三星。根据research institute counterpoint research发布的最新报告，去年第四季度，除三星以外，中国四大手机品牌在印度最畅销智能手机榜单上占据了四个位置，而印度本土智能手机品牌micromax和intex则不在榜单上。

迄今为止，三星仍是印度最大的智能手机品牌，但去年第四季度的销量从去年的29%大幅下降至24%，而中国四大手机品牌占据了印度市场逾46%的份额。

印度是增长最快的智能手机市场。未来几年，预计将售出超过5亿部智能手机。根据ihs的预测，到2020年，全球智能手机的数量将超过60亿部，2016年全球智能手机的数量将达到40亿部。仅在2020年，智能手机的销售额将很快超过3550亿美元。

在中国国内市场竞争日益激烈、需求增长放缓的背景下，中国手机品牌几年前开始向印度扩张。去年，印度智能手机市场规模超过100亿美元，其中中档110-200美元的智能手机市场占比最大。中国手机制造商发现，他们在中国的策略也可以很好地应用到印度。

最典型的例子是小米。2013年，小米聘请印度人胡戈巴拉担任小米国际的首席执行官，主要目的是请巴拉帮助小米开拓印度市场。在胡戈巴拉任内，全球手机市场经历了剧烈的波动，小米在中国的销售也经历了从繁荣到衰退的下滑。

但在印度，2016年，小米的销售额首次超过10亿美元。根据研究机构canalys的数据，去年第四季度，小米在印度排名第二。胡戈巴拉两天前宣布，他因健康原因离开了小米，但他帮助小米稳定了其在印度市场的地位，因此他对该公司的整体影响有限。

过去几年，中国手机制造商在印度受欢迎的原因包括，智能手机增加了更多迎合当地用户习惯的功能，如更大的屏幕比例、更快的处理器、双卡双待功能和强大的摄像头功能。许多中国手机品牌已经签约宝莱坞和印度一线明星作为形象大使，以吸引粉丝对手机品牌的认可。

canalys亚太区研究总监彭对《第一财经报》记者表示:“小米在印度市场的辉煌是其过去几年来深入培育的结果，但这只是锦上添花。最终，小米仍然发现，由于全球市场，中国市场是它的重中之重。扩张甚至更加困难。例如，在美国市场将会有苹果和三星这样的强劲竞争对手。”

对位法研究主管尼尔沙表示:“中国手机制造商的竞争今年将继续，并将采取双重战略。一方面，他们应该继续考虑营销投资和整体零售利润。另一方面，智能手机今年的趋势将是oled屏幕，因此包括vivo、oppo和华为在内的中国公司已经为显示器和芯片等组件支付了费用。高利润。”

但即使在印度，中国手机制造商仍可能面临苹果的压力。苹果和印度政府互相取悦，这可能使印度成为下一个大的iphone制造商。为了吸引苹果投资印度的制造工厂，印度准备了历史上最强有力的减税措施，将在未来15年内免除苹果的关税。

让苹果在印度生产将有助于降低印度的iphone价格，并从印度吸引更多的苹果手机用户。目前，印度市场仍被相对低价的安卓手机市场所垄断，印度共有3亿部安卓智能手机，占智能手机总量的97%。然而，在高端手机市场，苹果已经开始发挥其实力。自去年iphone7发布以来，苹果在价格高于450美元的高端机器市场的份额已经上升到62%。苹果总部的一个团队将于本周飞往印度，与印度政府就具体的税收减免进行进一步讨论。

对位研究公司和印度领先的班加罗尔商学院联合开展的一项研究显示，尽管印度本地制造或组装的手机销售额仅占该国手机销售额的6%左右；但在未来五年内，这一比例可能会上升至30%以上。该研究还指出，政府应该利用快速增长的国内需求，吸引制造商生产更高价值的组件，如电池、相机和半导体。

然而，与中国和韩国等其他国家相比，印度本地化制造业的生产效率仍然微不足道。研究表明，中国智能手机的本地化制造率高达70%，韩国高达50%。然而，印度在吸引更多组装厂方面取得了进展。在制造计划开始之前，印度只有两家手机组装厂，但现在已经增加到约50家，其中80%是本土公司，约10%来自中国大陆和台湾。这些工厂为世界领先品牌组装手机，包括三星和华为。

早些时候，富士康还表示，它正在考虑在印度建厂。印度政府还表示，计划向中国大陆和台湾派遣近100名设计工程师，研究产品设计并了解客户需求。