中国品牌已经进入深度发展阶段。蒙牛的实力解释了“加速”

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然后 [简介]蒙牛在2018年进入了一个全面提速期，用实力诠释了品牌的“加速”。 5月10日，随着第二个中国品牌日的到来，关于中国品牌发展的讨论再次升温。在改革开放的新阶段，中国品牌如何才能与时俱进，保持持续增长？对此，蒙牛CEO卢·认为，一个发展中的品牌和一个有生命力的品牌必须不断地为发展注入活力和张力。用张力实现品牌深度发展的重要引擎，用活力铸就品牌发展的内在动力，从而打造品牌成长的基因图谱。

2017年，蒙牛以两位数的增长率进入了600亿欧元的俱乐部。随着对品牌战略的重视上升到国家层面，蒙牛品牌的发展也进入了深入阶段。在2020年双十亿目标的指引下，蒙牛将在2018年进入全面提速期，用实力诠释品牌的加速。

在世界杯上，蒙牛的品牌张力哲学

随着20世纪80年代末和90年代成为消费市场的主流，如何抓住新一代年轻消费者的心成为许多品牌不得不思考的话题。作为明日之子，新一代消费者呈现出独特的消费特征。如何吸引和捕捉是品牌张力的考验。没有一个品牌能够沿着通常的道路一直走到终点。品牌张力是品牌成长的主导基因。如今，许多有着几十年甚至一百多年历史的品牌，通过积极寻求返老还童的突破口，获得新一轮的品牌成长，正是张力维品牌注入了新的活力。

以拥有80多年历史的化妆品品牌百洁灵为例。在过去，它是一个国家品牌。如今，通过不断地关注年轻人，瞪羚不仅吸引了年轻一代的目光，也吸引了他们的消费能力，开始换档和加速。品牌紧张是显而易见的。

品牌张力测试的是品牌突破传统的创新思维。打破思维障碍是品牌紧张的关键。对中国领先的乳制品品牌蒙牛来说，该品牌的张力表现也非常突出。

2017年12月20日，蒙牛成为2018年国际足联世界杯的官方全球赞助商。如此大的举动在业内引起了轩然大波。人们习惯于看足球比赛和喝啤酒，但是许多人对足球比赛和牛奶的紧密联系有所怀疑。然而，在蒙牛看来，这场比赛能比牛奶更好。

随着人民收入水平的提高、城市化进程的加快和消费观念的转变，近年来中国消费市场对乳制品的需求显著增加。不仅如此，人们对健康消费的热情比过去更加迫切。标有健康营养的牛奶正好可以满足这一需求。同时，世界杯一直是全世界年轻人的盛宴。锁定世界杯的知识产权就是锁定年轻人的眼睛。统计显示，几乎每届世界杯的观众增长率都可以达到20%和30%，而今年世界杯的全球观众预计将达到27亿。

蒙牛赞助世界杯背后的期望是利用席卷全球的热浪，获得更多与全球用户密切沟通的机会，拉近用户之间的距离，抓住全球消费者的心。蒙牛与世界杯的合作涵盖4大类、27个产品品牌和161种产品。合同签订后，蒙牛以一系列行动向业内人士展示了其打世界杯的决心:仅用18天，蒙牛的世界杯牛奶就将换上新衣服上市；签约明星梅西作为代言人；开始终端花式促销，开始拎货热；最近，一部全新的广告电影推出了，它以一种全新的说法，即自然力量天生就更强，赢得了足够的关注。

从营养健康的牛奶到自然浓郁的世界杯牛奶，蒙牛从新消费时代的角度诠释了突破创新品牌张力的智慧。

立足奶业社区，让品牌增加活力

在当今世界，开放合作、共赢合作和经济全球化是不可逆转的。世界不仅是一个命运共同体，也是一个经济共同体。新一轮改革开放对品牌发展提出了新的要求。

从诞生到萌芽，从地区到国家，从国内到国际，再到世界舞台，中国品牌在短短的40年时间里得以集中，而西方发达国家仅用了近400年的时间就完成了这一过程。四十年后，为了让品牌成长继续产生活力，我们需要的不仅仅是智慧和力量，还有更高的职业和基于行业的全球视野。

凭借创新的增长基因，蒙牛引领中国乳业崛起、复苏，进入新时代，踏上新征程，这是乳业发展的真实缩影。新时期，蒙牛在走出去战略的指引下，为品牌从一带一路走向世界、从产业合作走向全球奶业社区建设的可持续发展注入了活力和动力。

蒙牛深度布局:在南线的新西兰，蒙牛建起了雅士利奶粉厂，在特罗姆瑟建起了新西兰唯一的牧场，并控制了澳大利亚著名的原料奶加工和乳制品加工企业伯拉食品公司。在北线，蒙牛与肉乳公司达成战略合作。同时，蒙牛的优质产品已出口到新西兰、蒙古、新加坡、缅甸、柬埔寨等国家和地区。

在更广泛的国际合作中，蒙牛先后与丹麦的阿拉食品公司、法国的达能公司、新西兰的苏美质量公司和美国著名的加州大学戴维斯分校等企事业单位达成合作。凭借国际资源和标准，蒙牛升级了牧场和生产线管理系统，建立了国际创新研发体系，提高了生产效率和产品质量。

此外，蒙牛作为第一家获得国家出口国内产品同线同标准认证的乳制品企业，一直致力于让国内外消费者享受到同样优质的蒙牛优质牛奶。

通过整个产业链的国际化布局和利用海外资源巩固行业优势，蒙牛积极推进全球奶业社区建设。蒙牛非常清楚，主动走出去是一种激励，而不是基于海外市场的保证。真正使企业在海外市场站稳脚跟的仍然是企业的内在力量，这也是品牌保持生命力的基础。

今天，当中国品牌承载着民族品牌的使命，中国乳业进入4U时代(4U，即用户化、通用国际化、独特个性化、联合跨境联盟)，蒙牛品牌将在创新思维和敢为人先精神的驱动下，不断拓展、壮大。