天猫宣布北京中心战略启动“三公里理想居住区”计划

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然后 [简介]8月6日，天猫宣布扩大北京规模，推出北京中心战略——开启北京独家城市平台，为北京消费者提供独家商品和服务。与此同时，天猫还将率先在北京推出“三公里理想生活区”项目，与平角马、苏宁、银泰、郭毅生鲜等众多品牌合作伙伴合作，为消费者提供全方位的“理想生活”，以地理位置为基础，线上和线下贯穿。 2015年9月，阿里巴巴开始实施杭州和北京双中心战略，正式推进北京总部建设。现在，北京已经成为阿里巴巴的新家。两年时间不会太长，但足以将阿里巴巴和天猫的核心战略从构想变为现实。

截至今年8月初，统计显示，阿里巴巴集团18个业务单元的主营业务全部在北京落地，北京员工人数从两年前的7000人左右增加到目前的1.2万多人。两年来，阿里巴巴在北京增加了5000多名新员工，绝对数量超过了杭州。

阿里巴巴集团表示，阿里巴巴在北京的业务密度、服务能力和管理深度都达到了总部的规格。北京已经成为阿里巴巴继杭州之后的第二故乡。两年前，阿里巴巴三分之一的重要业务落在了北京。今天，我们可以清楚地说，阿里巴巴已经成为这座城市商业生态中不可或缺的主要力量。

阿里巴巴集团认为，在北京周边的服务升级和行业探索中，阿里巴巴从来都不是局外人，这是一个特殊的里程碑。对阿里巴巴来说，北京不仅仅是一个商业落地的地方，而是阿里巴巴新商业形式的一个重要衍生物。阿里巴巴在北京的深厚经验和收获将为阿里未来30年新商业生态的形成和延伸奠定坚实基础。

天猫的北京之家

最新的案例来自天猫超市。天猫今天宣布，它已经开通了北京频道，并在手机淘宝主页上设立了一个固定入口，只有在北京通常会收到商品的用户才能进入。基于天猫的大量消费者数据、本地化产品运营数据和本地化产品，北京频道将为北京人提供独家产品、智能推荐和独家补贴。

每周12月，我们将为北京消费者挑选一款北京人喜欢的新产品。每周三和周四是天猫超市的进货日。用户可以购买大件商品和日用品。每周五，它都延续前一个& lsquo我有一个传统，用户可以收到176-88元的优惠券，并享受所有类别最高50%的折扣。

天猫北京市场负责人肖明表示，未来天猫超市将每周向北京消费者提供主题化和基于场景的个人购物解决方案。天猫超市将为北京消费者提供188元的总折扣，还将不时为北京人提供各种优惠。

三里屯天猫小酒馆竖起巨大的啤酒墙

此前，超过70%的北京家庭享受天猫超市的便利服务。根据天猫超市提供的数据，北京消费者最喜欢北京的大件商品和本地品牌。鲁花花生油、鑫源斋酸梅汤、三元纯牛奶和北冰洋苏打水都在畅销书排行榜的前20名。

与此同时，天猫将推出一项3公里的理想居住区计划，其中将增加天猫超市、天猫新鲜食品和盒马新鲜食品等商业和行业，为消费者提供一个从北京出发的理想的位置生活。

天猫在未来不再只是一个购物平台。随着天猫新零售战略的完成，天猫未来将能够在消费者洞察和社区洞察的基础上完成线上和线下综合服务，从而为城市生活群体的出现做出贡献。

基于这一愿景，阿里正以天猫为核心，积极布局北京。天猫超市北京通道在社区服务基础能力建设方面，开业后将继续加大对北京消费者的投入，进一步提高其在社区消费者洞察和智能选择方面的能力和质量。菜鸟在北京建立了三个仓储基地，以实现包裹在北京的普遍到达。阿里孵出的一箱新鲜的马将在未来被布置在北京各处，形成未来的社区中心。阿里健康通过连接北京的数百家药店提供一小时的药物递送服务，覆盖了北京的中心城区。未来，阿里健康将逐步建成一个社区健康服务中心。

此外，为理想的3公里生活区提供技术支持的阿里云、高德和支付宝也在围绕未来生活方式打造这一战略方向，进行一系列研发和投资布局。

从北京市场到北京战略

在这一系列商业安排的背后，是阿里巴巴集团将北京作为其本土市场的核心战略。

两年前，阿里巴巴集团董事长马云曾说过，在北京，我们应该有自己独立的业务和独立的管理模式。北京是我们所有竞争对手最强的地方，但我希望员工能让北京为拥有阿里北京而自豪，参与北京所有公益事业的发展，参与北京的经济建设，参与北京的税收，参与北京的就业创造。

过去两年，阿里巴巴在北京的业务发展一直遵循这一思路。

自2015年阿里巴巴提出建立双中心以来，阿里巴巴在北京的部署已经到了中间阶段。无论是在硬件建设、人力资源储备还是业务发展方面，阿里巴巴都在验证马云的立场。

2017年3月，位于望京的阿里巴巴中心正式竣工，成为阿里集团北京总部之一。结果，阿里巴巴在北京的办公空间从两年前的不到10个增加到21个，为北京的1.2万多名员工提供服务。

随着硬件的升级，阿里北京的人力资源储备取得了快速的进展。作为每年北京大学招聘的最大雇主之一，阿里巴巴在北京和杭州的总部是许多大学生就业调查中各专业应届毕业生的首选就业机构。阿里商业生态创造的衍生就业岗位为解决北京本地就业问题提供了许多选择。

更重要的是，随着返校潮的形成，阿里巴巴不遗余力地扩大在北京的业务。

公共信息显示，直接以北京为业务总部的阿里巴巴文化娱乐集团和阿里健康集团，已经在相关业务领域建立了完整的产业链。阿里旗下的多个业务部门，包括电影、优酷土豆、音乐、UC、高德等。，在北京已经占据主导地位。他们的产品和服务与2300万北京市民有着广泛而密切的联系，从而辐射到更广阔的市场。

此外，阿里巴巴的电子商务和智能物流生态的人力、技术和资本也不断聚集在北京。菜鸟透露，在过去的两年里，北京已经建成了三个大型仓储基地。从北京菜鸟发来的包裹可以在同一天和第二天到达华北。刚刚从天猫获得D轮融资的郭毅也表示，将进一步加强其最大的家庭配送冷链能力，并全面提升天猫超市在北京的发展。

阿里建造北京的另一个重要布局是一箱新鲜的马。后者位于未来的社区中心，可以完成3公里生活圈的30分钟快速送货服务。最近，博克斯马在北京开了两家店，今年它将把加快北京的布局作为其核心战略。

阿里巴巴集团表示，北京是一个政治、经济、文化和人才中心，阿里巴巴希望帮助北京。以北京为核心的总部经济建设辐射整个北方市场，推动中国经济转型升级，使科技创新深入社会各个领域。