山东实施“互联网+品牌”创建工程

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记者了解到，山东省商务厅实施了山东省委、省政府加快新旧动能转化、推进“四新”、“四个现代化”、推进品牌建设、实施“互联网+品牌”创建工程的战略规划。

据介绍，“互联网加品牌”创建项目，按照“政府引导、企业主导、市场运作、质量取胜”的原则，结合山东产业发展的特点，重点关注外贸出口企业、地理标志产品、老字号企业和新兴互联网企业。目标是与京东、阿里、苏宁等网络平台对接，采用一个企业、一个政策、分类指导的方法，帮助企业整合和注入品牌规划、运营、培训和培训

创新的组织形式

在今年的山东省政府工作报告中，明确提出了抛光“老品牌”、呼唤“大品牌”、销售“原产地地标”、支持“成长中”品牌的工作要求。以市场需求为导向，山东省商务厅确定了四个重点培育目标:特色农产品企业、外贸出口企业、中国老字号和新兴互联网企业。

其中，特色农产品企业包括烟台苹果、日照绿茶、沾化冬枣、肥城桃、黄河口大闸蟹等具有区域原产地品牌优势的企业；外贸出口企业主要是孚日、亚光、殇帝等具有较强转型意愿和生产基地的企业；中国老字号企业是具有良好区域品牌意识的老字号企业，如宏碁、德州牌等。新兴互联网企业是指具有自主品牌、成长性好的企业，如久阳、大友星等。

此外，山东省商务厅根据“能力、潜力、意愿”的原则，组织山东各城市推荐筛选200多家企业。为了明确企业的不足以及品牌发展的共性和个性需求，选择60家企业进行重点培育，并组织专家组到部分企业进行综合诊断，帮助企业找出不足，提出“一个企业，一个政策”的解决方案。争取省级财政资金，引导和支持企业积极连接各种电子商务服务资源，提升品牌和电子商务运营能力。

创新平台对接

通过省政府与阿里、JD.com、苏宁等知名平台的战略合作，山东省商务厅积极对接各平台相关部门，并在其平台上讨论设立“山东名牌”馆，为山东知名企业和品牌打造一个网上窗口，促进品牌传播和产品销售。

今年3月，京东“山东名品”馆首次投入运营，除家电、3c和旅游产品外，所有平台类别全部开放，404个单品上架。5月25日，山东省商务厅在济南举办了“互联网+品牌”高峰论坛暨服务资源对接活动，主题是“通过网络汇聚新动能，打造品牌高端”。200多家品牌企业和120多家服务机构同时线上线下对接，现场达成100多个合作意向。

近日，省商务厅组织团队两次前往阿里总部，讨论深化双方合作，并与天猫平台就开设“山东名牌”展馆进行了深入交流，计划6月上线。同时，与苏宁达成合作共识，在其平台上开设“山东名品”馆。

创新的大数据应用

据报道，山东省商务厅与人民网舆情监测办公室合作，共同发布了“山东互联网+品牌工程”品牌新媒体影响力排行榜。依托大数据分析能力，抓取、挖掘和分析微博、微信等新媒体平台，从品牌活力、内容传播和用户互动三个维度综合考虑重点品牌企业的新媒体影响力，评估各企业新媒体建设情况以及利用新媒体进行品牌营销、信息传播和用户服务的能力。

据报道，最近发布的新媒体影响力50强品牌中，有九阳股份有限公司、汉都一社和青岛寒商电器有限公司。下一步，将每月公布品牌建设企业新媒体影响力排名，以促进企业积极利用新媒体渠道，加强与用户的互动，提升品牌影响力。

山东省商务厅也将加强品牌建设的创新和推广，并与媒体推广平台和在线视频平台合作设立“品牌展示”；邀请媒体到品牌建设企业开展“互联网品牌媒体之旅”等活动，通过新模式、新技术、新媒体为鲁企业打造互联网品牌营造良好氛围。

(编辑:中国商业新闻网